问题——假期更长，消费能否形成持续拉动？ 马年春节迎来“超长黄金周”，各地商圈、景区、市场人气回升明显。银联、网联支付数据显示，假期累计交易254.16亿笔、金额9.78万亿元，除夕单日交易量逼近50亿笔。数据表明，假日消费不仅“热”规模，更“新”在结构：服务消费、绿色消费、文化消费增长更快，居民从“买得到”转向“买得好、玩得好”。 原因——供需两端同向发力，政策与创新叠加释放潜力 一是时间窗口拉长，释放集中出行与集中消费需求，带动餐饮、住宿、交通、娱乐等链条同步升温。二是供给侧加快迭代，冰雪旅游、滨海度假、城市微度假、非遗市集等新场景增强了“可逛、可玩、可传播”的吸引力。三是政策托底效应延续，“以旧换新”与地方消费券形成组合拳。截至2月23日，以旧换新已惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元，其中汽车以旧换新贡献新车销售额近千亿元；各地发放消费券超过20亿元，深入降低居民换新与出行成本，撬动增量需求。 影响——“人流”变“客流”，“消费”向“升级”演进 文旅市场出现“反向团圆”新趋势，“北上看雪、南下避寒”成为主流。南北互跨订单量同比增长251%。黑龙江、吉林等冰雪经济核心区旅游涉及的服务销售收入同比增长62.4%；海南自贸港在封关后迎来首个长假，景区服务销售收入同比增长70.9%。同时，父母进城过年带动一线城市酒店入住量增长56%，入境游订单同比增长18.4%，中国年味对国际游客吸引力增强。 出行方式也在变化。租车过年成为不少家庭新选择，重点平台租车订单量同比增长51%，其中7天租期订单增幅达95%，年轻群体成为主力；新能源车型订单量同比增长5倍，跨城线路如三亚—海口、大理—丽江等供需紧张，折射绿色出行加速普及。 餐饮消费回归理性与品质并重。税务数据显示，正餐服务同比增长26.5%，小吃服务增幅达42.1%，大众化、地方风味更受欢迎。年夜饭市场持续升温，平台团购套餐订单量同比增长245%，预制菜销量增长80.7%，超过六成家庭选择“半开火”模式，体现便利化与仪式感并存的新需求。 商品消费中，“智能”“绿色”成为关键词。智能眼镜销售额增长47.3%，具身智能机器人销售额增长32.7%，显示技术应用正加快走向大众市场。 文化消费同样亮点突出。“非遗+市集”“非遗+演艺”热度上升，相关团购销售额分别增长764%和117%，鱼灯巡游团购销售额增长1566%。艺术表演场馆销售收入同比增长136.6%。多地博物馆延时开放、增加夜场供给，仅江苏就有79家博物馆推出710个展览及1132项社教活动，公共文化服务扩容带动文化消费多点开花。 对策——巩固热度更要提升质量与安全保障 业内人士认为，假日消费的“爆发力”需要转化为“可持续”。一上，应继续优化以旧换新政策，完善回收体系与补贴直达机制，扩大汽车、家电家居等领域高质量供给。另一方面，要针对热门目的地交通、住宿、景区承载能力进行前置调度，强化价格监管与食品安全、特种设备安全管理，提升旅游服务标准化水平。，推动文商旅体展联动，促进夜间经济、县域消费、社区商业等更均衡发展。 前景——从“假日热”走向“常态旺”，消费仍将是稳增长关键支撑 从数据看，本次超长假期对消费的带动具有结构性特征：服务消费扩容、绿色出行提速、文化自信带来更强的内容供给与消费黏性。随着促消费政策持续显效、新型城镇化与居民收入改善预期逐步增强，叠加数字化供应链和新场景创新，消费有望在更长周期内保持韧性，继续发挥对经济增长基础性作用。商务部门表示，将优化以旧换新政策，推进汽车、家电家居消费升级，增强消费对经济增长的拉动作用。
2026年春节消费的火爆局面，既是超长假期与政策红利的叠加效应，更是中国经济韧性与消费潜力的必然体现。从支付数据的节节攀升——到新业态新模式的不断涌现——消费市场正在显示出更加多元、更加理性、更加可持续的发展特征。商务部表示将继续优化以旧换新政策，推进汽车、家电家居消费升级，让消费持续成为拉动经济增长的第一动力。展望未来，随着政策支持力度的加大和消费环境的不断优化，中国消费市场仍有巨大的增长空间，这将为经济高质量发展提供更加坚实的支撑。