近年来，中国原创IP加速走向国际市场。泡泡玛特与索尼影业的合作，成为该趋势的最新案例。3月19日，双方正式启动LABUBU真人动画电影项目，消息发布后迅速引发社交媒体讨论。作为中国潮玩行业的代表企业，泡泡玛特凭借THEMONSTERS系列打造出LABUBU这一辨识度极高的形象。此次携手好莱坞公司索尼影业，不仅有助于提升品牌影响力，也被视为中国原创IP拓展全球市场的一次重要尝试。影片将由英国导演保罗·金执导，其作品《帕丁顿熊》系列以温暖的叙事风格获得广泛认可。保罗·金将与编剧史蒂文·莱文森合作，为LABUBU开发全新的银幕故事。此外，LABUBU原作者、香港艺术家龙家升将深度参与创作并担任执行制片人，以确保作品延续原有的艺术气质与核心表达。分析人士认为，此次合作具有多重意义。一方面，它反映出中国文化创意产业的成长，本土企业已能与国际一线制作团队展开更深度的合作；另一方面，真人实拍与CGI结合的制作路径，既贴合当前电影工业趋势，也有望在银幕上更好呈现LABUBU的形象特征。从市场层面看，LABUBU在海外已积累一定粉丝基础。2019年推出的“THEMONSTERS森林音乐会系列”手办获得良好反响，也为电影项目提供了初步的受众基础。业内预计，若项目推进顺利，将更放大泡泡玛特的品牌声量，并带动涉及的衍生品市场的增长。
从潮玩走向银幕，挑战不仅在技术与预算，更在于能否理解“角色为何被喜爱”，并将这种情感转化为更普遍的叙事体验；LABUBU电影项目的启动，是企业对IP长期价值的更开发，也是一种中国原创形象探索国际化叙事的实践。未来能否真正实现破圈传播，取决于创作者能否在尊重原创的前提下，用更扎实的故事与更稳定的制作，把一个被收藏的形象，塑造成一个被记住的角色。