问题——内需仍需更强支撑，消费恢复向好但基础待巩固； 国家统计局公布数据显示，2026年1至2月社会消费品零售总额同比增长2.8%，增速较上年12月回升1.9个百分点。分消费类型看——商品零售额75815亿元——同比增长2.7%；餐饮收入10264亿元，增长4.8%。数据表明，开年以来消费市场呈现回暖态势，居民消费需求正释放。但也要看到，当前经济运行仍面临多重挑战与结构性矛盾，内需不足尤其是消费动能不均衡仍是突出矛盾之一。我国居民消费率约在40%左右，与部分发达经济体相比仍有差距，服务消费占比偏低等问题仍需通过改革和政策协同逐步破解。 原因——政策与场景共振，新型消费加快成长。 从供需两端观察，本轮回升由多重因素叠加形成。 一是节日效应带动集中释放。春节假期延长与出行热度提升，带动餐饮、文旅、休闲娱乐等接触性服务消费较快增长，消费场景恢复与创新对市场销售形成直接拉动。 二是促消费政策持续显效。消费品以旧换新政策延续推进，叠加新一轮补贴资金到位，继续激发汽车、家电、家居等耐用消费品更新需求，有助于将“潜在需求”转化为“现实订单”。 三是线上消费扩容提速，新业态增强牵引力。前两个月网上商品和服务零售额同比增长9.2%，明显快于社零增速；其中网上商品零售额增长10.3%，网上服务零售额增长7.3%。线上平台、即时零售、数字化服务等新业态供给更丰富、触达更便捷，增强了消费的可得性与匹配效率。 四是结构性热点持续涌现。绿色消费、健康消费以及“首发经济”等新增长点活跃，反映出消费升级与供给创新相互促进，消费正从“数量扩张”向“品质提升”加快转变。 影响——消费“主引擎”作用更显，稳增长与调结构双向发力。 消费是拉动经济增长的重要动力，也是畅通国民经济循环的关键环节。市场销售回升，有利于带动制造业与服务业预期改善，促进企业扩大生产与就业，进而形成收入—消费—再生产的良性循环。另外，线上消费、新型消费快速增长，推动服务业数字化、绿色化转型，对优化产业结构、提升供给质量具有积极意义。 从中长期看，消费对经济增长的基础性作用仍在增强。2025年我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%。这表明，扩大内需、做强国内大循环的政策方向与市场潜力具备坚实基础。 对策——围绕“能消费、敢消费、愿消费”精准发力，夯实可持续增长基础。 提振消费既要释放存量需求，更要培育增量空间。下一步政策发力点可从以下上把握： 第一，强化增收导向，提升消费能力。通过促进低收入群体增收、拓宽居民财产性收入渠道、完善薪酬分配与社会保障制度等举措，增强居民消费的“源头活水”，让消费增长更具内生性。 第二，完善保障体系，减轻后顾之忧。加大医疗、养老、生育养育等民生领域支持力度，提高医保补助标准，发展普惠托育服务等，通过降低不确定性与预防性储蓄动机，提升消费意愿与消费信心。 第三，发挥财政金融协同效应，增强政策获得感。推动财政与金融工具协同、精准滴灌，支持重点领域消费扩容升级，让政策红利更快、更直接地传导至居民端与企业端。 第四，优化消费环境与制度供给，畅通循环链条。进一步清理不合理限制性措施，改善市场秩序与消费体验，健全售后服务、质量标准、信用体系等配套制度，提升消费便利度与安全感。 第五，以供给创新拓展需求空间。围绕文旅融合、健康养老、体育赛事、数字服务、绿色低碳等方向，推动优质供给扩面提质，通过“供给创造需求”打开新的增长通道。 前景——扩大内需仍是战略之举，消费市场有望在政策合力下继续修复并拓展空间。 综合来看，我国超大规模市场优势依然显著，消费向好的支撑条件和长期趋势没有改变。随着促消费政策进一步落地见效、居民收入预期改善、服务供给改进，新型消费对总需求的带动作用有望增强，服务消费比重有望逐步提高。与此同时，也需关注外部环境变化、就业与收入预期、部分领域供需错配等影响因素，通过稳就业、稳预期、扩供给的组合政策巩固回升势头，推动消费在更高水平上实现良性循环。
消费回暖展现了中国经济的韧性，也预示着转型升级的持续推进。释放14亿人的消费潜力，将为经济高质量发展提供坚实支撑。这需要政策、市场和企业的共同努力，开创内需驱动的新局面。