2026年春节档以435万场放映量创下新高，但57.52亿元总票房和1.2亿观影人次却回到了七年前的水平。平均票价47.8元创六年新低，22.5%的上座率较2025年下降近半，暴露出"以量补价"策略的失效。这反映出中国电影市场正从规模扩张转向质量突围。
春节档"场次创新高、票房与上座率走弱"的背后，是观众选择的改变，也是行业供给结构的提醒。把观众重新请回影院，关键不在于更密集的排片，而在于更有诚意的创作、更可信的口碑与更优质的体验。面对新消费环境，中国电影唯有以内容为本、以创新破局，才能在波动中重塑增长的确定性。