问题：文旅竞争加剧、传播方式快速变化的背景下，城市文旅发展正从“展示资源”转向“内容驱动”；一上，同质化产品容易让游客产生审美疲劳；另一方面，游客也从“到此一游”转向追求沉浸体验、情绪共鸣和社交分享，城市需要更有辨识度的文化叙事和持续稳定的内容供给。如何把武汉厚重的历史与当代生活连接起来，形成可感、可触、可传播的城市表达，成为武汉建设世界知名文化旅游目的地需要破解的关键。 原因：武汉拥有独特的历史纵深与空间格局。3500年城市史沉淀的城市精神，是城市持续生长的重要根基；两江交汇、三镇鼎立的地理格局，与山水风貌和人文积淀交织，使武汉具备多类型、强对比、可叠加的时空场景。同时，数智传播正在改变内容生产方式，短视频、直播、互动社区等渠道提升了大众参与度，文艺表达从专业创作延展到更广泛的社会创作。新大众文艺生态正在重塑文旅的内容入口和传播路径，城市需要在叙事体系、产品形态与参与机制上同步更新。 影响：如果能把城市精神转化为当代表达，并以场景为载体激发大众创作，武汉文旅将获得更强的内容黏性与传播穿透力。其一，城市精神可形成统一清晰的价值标识，有助于把分散的景点资源串联为可叙事的线路与城市形象；其二，素人创作与大众表达能够扩大内容供给，增强真实感与亲近度，让“城市现场”在网络空间持续发酵；其三，通过城市IP化运营与活动联动，可带动文化消费、演艺经济、夜间经济与街区更新协同发展，形成更具活力的城市生活空间，继续增强对外吸引力与对内凝聚力。 对策：与会发言中，文化艺术界代表提出从“精神—场景—IP—空间”四个层面系统发力。 一是以城市精神为“根”与“魂”，推动当代性表达。建议回溯武汉精神并更新表达方式，使其与新时代价值同频共振，提炼更易传播的文艺表达与大众化话语，为文旅发展提供稳定而有温度的精神支撑。 二是以城市场景为内容源，拓展全民参与的文旅融合路径。武汉兼具自然意趣与都市活力、传统底蕴与更新气象，适宜以更开放的文艺与文旅视角组织内容生产，鼓励市民、游客与创作者在街头巷尾、江湖桥梁、文博场馆等空间记录与创作，让“人人都是创作者”从理念落到可操作的机制。通过普通人对城市生活细节的表达，形成更可共情、可持续的内容供给，实现“从人心出发、抵达人心”的传播效果。 三是以文学与网络创作资源为牵引，推进“二次开发”打造城市IP。依托本土优质文学作品与具有全国影响力的网络作家资源，结合文旅场景进行多形态转化，形成系列化城市IP，并与文化地标、文艺场馆及生活化消费空间协同，构建兼具文化厚度与市场活力的产品体系。 四是以重大文艺活动为抓手，推动城市空间与文旅体验一体升级。联动“戏码头”戏曲艺术展演、艺术生活季等品牌活动，推动演艺资源、公共文化服务与旅游体验融合，塑造更具武汉特质与层次的城市空间，让游客能够“看见城市、读懂城市、参与城市”，提升城市形象的识别度与传播力。 前景：面向未来，文旅发展将更依赖内容创新、数字传播与社会参与的协同。武汉若能在城市精神表达上形成统一叙事，在场景运营上建立可复制的创作机制，在IP打造上形成跨媒介转化能力，在空间营造上构建可持续的活动体系，有望把资源优势转化为国际传播优势与产业竞争优势，持续提升城市文化软实力与文旅综合带动力，为建设世界知名文化旅游目的地提供更坚实的内容支撑与精神动能。
城市的吸引力，既来自山水与历史，也来自对当代生活的表达能力与共享程度；让更多普通人以创作者身份参与城市叙事，不只是传播方式的变化，更是以文化凝聚人心、以内容激活产业、以共创塑造品牌的系统推进。把“看武汉”变为“讲武汉”“共创武汉”，将为武汉文旅高质量发展打开更广阔的空间。