问题：经济运行承压与结构转型并行的背景下，如何稳住消费“基本盘”、培育增长“新动能”，是稳增长的关键课题。数据显示，2025年消费对经济增长的支撑作用继续增强：社会消费品零售总额突破50万亿元并保持增长，服务零售额增速加快，最终消费支出对经济增长贡献率达52%。同时，消费结构呈现由“以商品为主”向“商品与服务并重”转变，服务消费与新型消费共同成为观察内需潜力的重要窗口。 原因：消费回升向好的背后，既有政策带动，也有结构性因素支撑。一上，提振消费专项行动持续落地，消费品以旧换新等政策以“真金白银”降低居民耐用品更新成本，带动家电、家具、文化办公用品等涉及的品类较快增长，释放了被抑制的更新需求。另一方面，居民生活水平提升与消费观念变化，推动支出更多投向体验型、品质型消费。以服务消费为例，从企业销售端看，服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额；从居民需求端看，服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%，表明服务消费正加快走向“刚需化”“常态化”。此外，数字技术与消费场景融合提速，线上零售保持较快增长，新业态新模式持续扩容，为消费增长带来新的供给能力与组织方式。 影响：消费结构优化的带动效应正向产业链延伸。文旅、交通出行、文体休闲等细分服务领域保持两位数以上增长，国内电影总票房同比增长超过20%，既反映文化娱乐需求恢复与升级，也体现文体旅融合带来的“流量转化”能力增强。通信信息服务类零售额同比增长超过10%，显示信息消费数字生活、移动办公、线上娱乐等场景中持续扩围。线上消费上，网上零售额同比增长8.6%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重提升至26.1%，线上渠道仍是重要增量来源。更值得关注的是，银发经济、冰雪经济、首发经济等热度上升，意味着消费增长点正由单一的规模扩张转向多元化、分层化、特色化供给驱动，有利于带动服务业就业、促进中小企业发展，并对城市商业活力和区域文旅产业布局形成正向拉动。 对策：巩固消费回升态势，需要“提升居民消费能力、扩大优质供给、优化消费环境”三上协同发力。首先，稳定就业、增加居民收入是扩内需的基础，应进一步强化稳岗扩岗政策支持，提升重点群体就业质量，增强居民消费预期。其次，围绕服务消费补短板、提质量，推动文旅、体育、演艺、展览等行业在供给端加强内容创新与服务标准化，完善假日消费、夜间经济等配套保障，提升消费体验的可持续性。再次，顺应数字化、绿色化趋势，支持新零售模式规范发展，鼓励企业在智能终端、信息服务、在线文娱等领域拓展创新应用，同时完善消费者权益保护、数据安全与平台治理，营造更安心的消费环境。针对银发、冰雪、首发等新热点，可通过完善适老化服务供给、提升冰雪场地与赛事活动供给能力、优化新品首发与首店经济政策支持等方式，形成更稳定、更可复制的增长机制。 前景：从当前数据看，消费已成为经济增长的主动力和重要“稳定锚”，服务消费与新型消费的扩张有望进一步增强内需增长韧性。随着政策效应持续释放、供给质量不断提升，以及文体旅融合深化、数字消费场景持续丰富，未来消费增长有望呈现“总量稳、结构优、动能新”的特征。同时，也需关注消费恢复的分化，以及部分行业供给质量与需求升级之间的匹配问题，通过更精准的政策工具和更完善的市场环境建设，推动消费潜力更顺畅地转化为现实购买力。
2025年消费市场的积极表现，既反映我国经济增长动力的优化升级，也体现消费结构调整的持续推进。从商品消费为主走向商品与服务并重，从传统消费拓展到新型消费，从基本生活消费延伸至升级消费和新兴消费，这些变化表明我国消费市场正朝着更均衡、更健康、更可持续的方向发展。面向未来，通过持续扩大内需、优化消费环境、创新消费场景，消费市场有望释放更大潜力，为经济高质量发展提供更有力支撑。