2025年，河北省消费市场表现亮眼。全年社会消费品零售总额实现15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，位居全国第二位。这充分说明我省扩大内需、促进消费政策措施正在逐步见效，市场需求得到有效释放。 以旧换新政策成为拉动消费增长的重要力量。去年，我省推动消费品以旧换新政策扩大范围、加大力度，带动市场产销两旺。据省商务厅统计，全省消费品以旧换新共申请补贴资金172.38亿元，累计带动销售额1280.33亿元。这个政策不仅激发了消费者的购买热情，还在优化产业结构、推动产业升级中发挥了重要作用。 在政策带动下，有关商品销售增长明显。去年，全省限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额增长12.6%，家具类商品增长36.3%，通讯器材类商品增长41.1%。这三类商品合计占限额以上单位消费品零售额的10.7%，拉动增长2.1个百分点，成为市场增长的重要支撑。 消费升级趋势日益明显，高端、智能、绿色商品成为新的增长点。去年，全省限额以上单位新能源汽车类零售额同比增长7.8%，智能手机商品零售额同比增长55.2%，能效等级为1级和2级的商品零售额增长91.6%，智能家用电器和音像器材类商品零售额增长19.3%，计算机及配套产品类商品零售额增长57.9%。这五类商品合计占限额以上单位消费品零售额的24.8%，拉动增长5.0个百分点，充分说明了消费结构向数字化、智能化方向的演进。 多业态融合消费场景的打造为消费增长注入新活力。我省制定了全国首个多业态融合消费场景培育建设导则，打造张家口"冰雪崇礼"、承德"鼎盛王朝"、保定"太行步道"等全省首批28个多业态融合消费场景。去年1至11月，这28个消费场景所在区域日均人流量1952万人，同比增长9.43%。另外，京东七鲜、盒马鲜生、美团"快乐猴"等品牌首店陆续落地石家庄、廊坊，更丰富了消费场景，提升了消费体验。 线上消费蓬勃发展，电商直播成为新的增长引擎。去年，我省快递累计业务量突破100亿件，河北成为全国第四个年快递业务量破百亿的快递大省。在电商直播领域，邯郸市积极探索"一品一播"模式，打通产、供、销、运、服全链条各环节。肥乡崔氏米线、魏县梨膏、草编工艺品、小磨香油等特色产品通过直播间销往全国，这一模式经验已向全省推广，成为带动县域经济发展的新动能。 省社科院经济研究所所长陈璐指出，高质量、精准化的供给能够增强消费意愿，形成"敢消费、愿消费、能消费"的良性循环。在政策引导与市场创新的双重驱动下，河北消费市场正在实现从量的扩张向质的提升的转变。
河北消费市场的提质扩容，既是短期政策刺激与长期结构优化的共同成果，也是实体经济与数字经济融合发展的生动实践。未来需持续完善供需匹配机制，在培育新业态与夯实传统优势间寻求平衡，方能为经济转型升级提供更强劲的内生动力。