体育消费的快速升温，正成为江西经济增长的新动能；最新增值税发票数据显示，2025年全省体育及有关行业销售收入增长16.9%。这组数据背后，是一个更活跃、更多元的体育消费市场正在加速形成。 从消费结构看，江西体育消费呈现实物与服务“双轮驱动”的格局。在实物消费领域，体育用品及器材批发零售业销售收入增长11.5%，其中自行车等代步设备零售销售收入增幅达37.1%，反映出露营、骑行等新兴运动项目持续吸引参与者。此增长不仅来自运动服装、家用器械等传统品类，也反映了消费升级背景下，消费者对更专业、更细分运动装备的需求提升。 更值得关注的是服务消费的提速增长。公众消费理念正从“拥有物品”转向“注重体验”。数据显示，2025年全省体育场地设施工程施工、体育场馆管理行业销售收入分别增长29.8%、23.9%；体育竞赛和体育表演服务销售收入合计增长53.9%。这表明，人们在购置装备之外，更愿意为优质运动体验和赛事现场买单。 创新场景的出现深入拓展了体育服务消费的边界。九江体育中心的“P.E潮玩馆”数字体育空间集合智能篮球、虚拟射击等26项科技运动设施，通过虚拟对手与多样化赛场环境设置，为年轻消费者提供了更丰富的运动体验。此类新场景正吸引更广泛人群参与，推动体育产业向多元化、体验化方向延伸。 赛事经济的发展，也为体育消费扩容提供了重要支撑。历时114天、覆盖11个设区市、经历66场角逐的城市足球超级联赛，成为串联全省人气与消费力的纽带。不少球迷的行程不再止于观赛，而是延伸为“跟着赛事去旅行”的综合体验，带动周边景区、酒店住宿及特色文旅消费同步升温。 然而，赛事经济的关键在于如何把周期性的“流动人气”转化为地方经济的持续动力。江西的实践显示，路径在于将单一赛事升级为“体育+”消费综合体。连续举办十三届的环鄱阳湖国际自行车大赛，已发展为集职业竞技、全民健身与产业联动于一体的综合平台。莲花县赛事期间游客量较平时增加超过60%，酒店入住率峰值达80%，周边餐馆营业额环比增长约六成。区域精品赛事同样带动明显。在“活力赣江水韵泰和——2025江西泰和水上运动季”期间，泰和县酒店平均入住率达82.8%，同比增长13.6%；泰和乌鸡等特色产品销量同比增长30%，形成“办一场赛、热一座城、活一方经济”的联动效应。 为更好将赛事流量转化为消费增量，江西省在2025年发布2批“体育赛事进景区、进街区、进商圈”目录共169个，发布3批“跟着赛事去旅行”赛事名录116个，并打造多个户外运动好去处、户外运动精品线路及体育消费新场景典型案例。相关带动已初步显现。税务部门数据显示，2025年全省旅游游览和娱乐、居民出行、快餐等服务业销售收入分别增长20.4%、19.9%、18.1%。 体育产业的融合发展正在形成更具活力的增值生态。通过与文旅、制造、商贸等领域的协同联动，江西沿着“体育+”路径持续推进，培育出一批具备竞争力的体育产业集群。这不仅拓宽了体育产业的发展空间，也为相关产业升级带来新的增长点。
江西体育产业的活跃增长，体现为我国经济结构优化的一个缩影。当运动不再只是强身健体的方式，而成为连接消费升级与产业转型的纽带，其经济价值与社会效益也随之同步释放。以需求牵引供给创新的探索，或将为高质量发展打开更多可能。