在全球化旅游市场逐步回暖的背景下，北京入境旅游交出一份亮眼成绩单。
2025年，全市接待境外游客总量突破548万人次，较上年增长近四成，旅游消费规模同步攀升至505.6亿元，两项指标均创历史新高。
细分数据显示，外国游客占比达83%，其中亚洲客源以201.3万人次领跑，欧洲、美洲市场分别以47.9%和35.6%的增速展现强劲潜力。
这一增长态势得益于多重积极因素的叠加效应。
从政策层面看，北京市去年实施的《优化入境旅游服务专项行动方案》成效显著，通过简化签证流程、推广移动支付、增设离境退税网点等举措，显著提升国际游客便利度。
市场供给端则持续创新，推出的“北京新发现”十大主题线路深度融合文化遗产与都市体验，故宫夜游、中轴线骑行等特色项目广受青睐。
此外，北京新增25家国际旅游战略合作伙伴，在海外20余个国家开展精准营销，“你好，北京”全球推广活动覆盖受众超2亿人次。
业内专家指出，北京入境旅游的快速复苏具有标杆意义。
中国旅游研究院国际研究所所长分析称：“作为国家服务业扩大开放综合示范区，北京在支付环境优化、多语种服务普及等方面形成示范效应，其‘文旅+商务’的复合型吸引力正加速释放。
”数据显示，2025年过夜境外游客人均消费达9230元，较疫情前增长28%，高端消费占比提升至34%。
面对2026年发展目标，北京市文旅局相关负责人表示，将重点推进三方面工作：深化离境退税“即买即退”试点，计划在重点商圈增设8个集中退付点；联合驻外机构开展“百城营销”计划，强化对“一带一路”沿线国家的推介；依托环球影城二期、大运河国家文化公园等新项目，打造更具国际辨识度的文旅IP。
入境旅游是衡量一座城市国际化水平的重要标尺,也是促进文明交流互鉴的重要渠道。
北京2025年入境旅游的亮眼表现,既是疫情后市场自然恢复的结果,更是主动作为、精准施策的成果。
站在新的起点上,北京需要在保持增长势头的同时,更加注重旅游品质提升与文化内涵挖掘,让每一位来京游客都能感受到古都的历史厚重与现代都市的开放活力,真正实现从旅游目的地向世界级旅游枢纽的跨越。
这不仅关乎北京城市形象的国际传播,更关系到中国故事能否讲得精彩、传得久远。