看看，2024年8月8日在超然楼前举办的济南泉水节开幕式吧，连续两个月的活动：非遗集市、花船巡游、诗词擂台赛，加上那一场精彩的超然楼3D Mapping Show，真把这里变成了一个“金字招牌”。等到了2024年8月，加上那口就说得出这口冰水的超然楼雪糕，那个折扇、冰箱贴和帆布包，这些文创产品早就让游客把超然楼的形象带在了家里。 你知道吗？早在2021年超然楼就入选了“中国历史文化名楼”，官方给它了这种重量级的背书。它是元朝大学士李泂修的，这可是有七百多年历史了。和大明湖、趵突泉、千佛山一起，它早就被称作“江北第一楼”了。这历史太厚重了，媒体怎么能放过这么个好素材呢？ 所以啊，主流媒体就开始使劲推了。央媒、澎湃新闻、极目新闻还有省市的媒体全都跟着跑。他们还弄出了很多创意内容：京剧跟超然楼放一起拍、航拍大明湖的夜景、用光影秀来表现泉水文化……这样一来，超然楼就不再是那个冷冰冰的短视频里的景点了。 可这么热怎么行？济南文旅部门赶紧跟上了。他们调整亮灯时间、增加观景点、优化人流组织。这些事儿做下来，游客体验就顺畅多了。文旅部门也不再只是个管理者了，他们成了“运营商”，把这地方经营得红红火火。 其实年轻人是这股热潮的源头呢。有个叫“萤火虫”的网友拍了个7秒钟的亮灯视频，画面里灯光一层一层往上亮。你看这个就知道多带劲了！那个视频一下子就火了，获得了6万多个点赞、6000多条评论还有2万多次转发。 短视频时代就是视觉的时代啊！那些亮灯的节奏、光影和色彩特别有仪式感和戏剧性，谁看到不忍不住想分享一下？所以更多的年轻人就都跑来了。 他们每个人都有自己的本事：有的拍亮灯视频，有的搞航拍，还有的拍延时摄影或者穿古风衣服来打卡……把这个地方从“传统景点”变成了“视觉大片现场”。 这些内容有三个特点：第一是美（美学化），构图和滤镜都特别好看；第二是有情绪（情绪化），浪漫治愈的感觉让人特别舒服；第三是容易复制（可复制），谁都能拍出那种同款大片。 随着大家一直传啊传，“来济南看光”“超然楼点亮我”这些网络梗就冒出来了。这些梗不是官方造的，是年轻人自己创造出来的。它们把济南从一个“老城印象”变成了一个充满活力的“年轻城市”，也让超然楼成了城市文化的“流量入口”。 每次年轻人分享的照片和视频都是超然楼的“免费广告”啊！媒体就是个放大器，让它从一个地方的小火变成了全国的热搜。要知道啊，没有市场的产品只能孤芳自赏。 你还记得马上要结束的马年春节长假吗？气温虽然有点乱，但大明湖畔的超然楼那是真的人气爆棚！夜色一到四面八方的游客就把这里给团团围住了。 灯火一亮起来“哇”声一片。过去两年本来不温不火的超然楼硬是逆袭成了全国顶流。它这么多年了也没找明星代言嘛！但在短视频时代它却掀起了一场现象级传播。 更难得的是它不是一阵风过去的那种昙花一现哦！而是一直稳定火、持续爆火。记者发现这就是一个城市传播的好样板：青年点着了火引子，媒体接着把火扇大了，文旅部门再加把柴火这就成了一个良性循环。 从游客变成了“内容生产者”，年轻人硬是把超然楼推上了C位嘛！在这个流量为王的时代肯定得抓住年轻人的心啊！ 这个故事告诉我们很多道理：媒体让文化被看见了；文旅部门让热度保持住了；最重要的是年轻人让它变得生动起来了。这就是济南超然楼“超燃”的原因给全国文化和旅游业发展提供了一个很好的视角吧。