问题：全面推进乡村振兴和深入实施"百县千镇万村高质量发展工程"的背景下，如何把分散在田间地头、村社产业、基层治理中的实践经验，转化为可复制、可传播、可引导的公共信息产品，是基层"三农"工作面临的现实课题。一上，乡村振兴涉及产业、人才、文化、生态、组织等多个维度，信息结构复杂、专业门槛较高；另一方面，城乡受众的信息需求趋于碎片化、可视化，传统报道方式难以满足"看得懂、愿意看、能传播"的传播规律。因此，建设一个既能准确呈现政策落地、又能真实记录基层变化的内容阵地，成为提升乡村振兴传播效能的重要抓手。
从单向宣传到双向赋能，南方+"东莞乡村振兴频道"的探索证明，主流媒体只有扎根基层、创新表达，才能让乡村振兴的故事既接天线又接地气。其获奖不仅是媒体融合的成果缩影，更折射出东莞以传媒之力激活乡村发展内生动力的深远布局。