当前国际舆论场仍存在较为明显的话语失衡。华中科技大学新闻与信息传播学院陈先红教授在发布会上指出，国际舆论格局中“西强我弱”的态势依然突出。如何突破话语困境，构建具有中国特色的话语与叙事体系，是新时代必须回答的重要课题。该判断也指向了当前国际传播面临的关键挑战。报告以创新评估体系对中国故事的国际传播现状进行了分析。研究依托“人物、事件、企业、地区、镜像”五大榜单，并以“关注度、覆盖度、美誉度、参与度”四项核心指标，对国际主流社交平台上的中国故事传播效能开展了系统评估，为理解传播效果提供了更具可操作性的参考框架。报告认为，中国故事的国际传播已形成较为复杂的博弈场域，呈现“我传”与“他传”并存的协同博弈格局。其中，“我传”以建设型叙事为主，强调合作与发展；“他传”仍较多沿用攻击型叙事框架，显示国际舆论场的话语权竞争依然激烈。这种格局也提示国际传播需要更主动、更有针对性。2024—2025年度，中国故事的国际传播呈现四类更受关注的叙事类型，各有侧重。冲突类故事传播效能最高，政治、科技等议题成为海外舆论焦点，反映国际受众对中国重大政策动向与科技进展保持关注。经济贸易类故事覆盖面最广，反映了中国作为世界第二大经济体的持续国际影响。科技企业类故事表现突出，华为、比亚迪等企业在技术突破与舆论关注叠加下获得更高传播度，展现中国企业的国际竞争力。文化类故事潜力较大，春节、奥运等文化事件在海外获得较多正向反馈，显示中国文化内容具备跨文化传播吸引力。报告通过连续三年的数据对比，梳理出中国故事国际传播的五项趋势性变化，也折射出我国国际传播策略的调整：第一，故事主体由“象征性人物”扩展到“实践型人物”，从宏观叙事更多转向具体个体与日常经验，更易引发共鸣；第二，议题重心向“发展型叙事”“建设性叙事”集中，合作共赢、互利发展成为更突出主题；第三，叙事方式由“产品输出”转向“价值共创”，传播逻辑从单向传递逐步走向互动参与；第四，传播场景由“符号空间”转向“生活空间”，内容更贴近海外受众的现实生活；第五，传播策略由“对抗镜像”转向“协商镜像”，更强调对话、沟通与建设性表达。这些变化表明，中国故事的国际传播正在从被动应对转向主动引导，从单向输出转向双向互动，从对抗竞争转向合作共赢。这既契合国际传播演进规律，也与构建人类命运共同体的理念相呼应。发布会后举行的圆桌论坛与座谈会，汇聚了来自全国高校、主流媒体和外宣机构的专家学者与实务工作者，围绕新时代国际传播叙事创新与中国故事全球影响力提升展开讨论，推动学界研究与一线实践的对接。后续还将举办“讲好中国故事IP开发与国际传播”丛书编写研讨会，继续深化涉及的研究与成果转化。
中国故事的国际传播既关系国家形象塑造，也是全球话语权竞争的重要环节。此次报告发布为理解并应对“西强我弱”的国际舆论格局提供了数据依据与分析视角。面向未来，在复杂多变的国际环境中讲好中国故事，既需要更扎实的学术研究，也需要更具实效的传播创新。通过多元主体协同发力，才能让世界听到更真实、立体、全面的中国声音。