2月14日,新疆阜康市特纳格尔年俗大集九运街镇专场展示活动现场人头攒动。民俗表演者装扮成传统"丑婆"形象,为阿魏草锅盔进行推广,吸引大批群众驻足购买。刻有"国泰民安""物阜民康"字样的巨型锅盔,以及被誉为"瑶池甘露"的御见瑶池酒,成为本届年货节的热销产品。 这场看似普通的年货展销活动,折射出基层乡镇在推动乡村振兴过程中的创新实践。九运街镇并未停留在简单的产品展销层面,而是通过文化挖掘、场景营造、数字赋能等多维度手段,实现了农产品从"卖产品"到"卖文化"的转型升级。 在营销方式上,该镇打破传统农产品推广的单一模式,构建起"线上直播加线下体验"的立体化推广体系。当地干部走进直播间担任"乡土推介官",详细介绍产品工艺特色,实时回应网友咨询。这种接地气的推广方式,有效打破了地域限制,拓宽了销售渠道。线下则通过沉浸式体验区,让消费者在参与中感受产品魅力。数据显示,自2月6日直播助农活动开展以来,对应的产品订单持续攀升,品牌影响力大幅提升。 更值得关注的是,九运街镇在产品开发中注重文化内涵的挖掘与植入。御见瑶池酒的推广便是典型案例。该镇深度挖掘阜康西王母文化、天池文化等本土文化资源,在年俗大集体验区通过场景化演绎,将产品与"瑶池甘露"的文化符号深度绑定。当一款普通白酒被赋予神话传说、历史记忆等文化元素后,其市场竞争力得到大幅增强。这种做法使产品超越了单纯的物质属性,成为承载地域文化、传递情感价值的载体。 阿魏草锅盔的成功则表明了特色产业培育的重要性。该产品以当地特有的阿魏草为原料,将药用价值与传统面食工艺相结合,形成了独特的市场竞争优势。麦香与药香的融合,既满足了消费者对健康食品的需求,又体现了地域特色。这种立足本地资源禀赋、发展特色产业的思路,为其他地区提供了可借鉴的经验。 从产业发展角度看,九运街镇的实践契合了当前消费升级的大趋势。随着居民收入水平提高,消费者对农产品的需求已从单纯追求性价比,转向注重品质、文化和体验。该镇敏锐捕捉到此变化,推动农产品从"拼价格"向"讲内涵"转变,使黄土梁大米、牧业村风味熏马肉等一批本土特色农产品成为市场抢手货。 这场年货节的成功,还得益于对外部资源的有效借力。该镇充分利用"过年来阜康"系列活动带来的流量红利及媒体宣传效应,顺势推出本土产品,实现了精准营销。这种借势发力的策略,体现了基层治理者的市场敏感度和资源整合能力。 从更宏观的层面看,九运街镇的探索为乡村振兴提供了新思路。该镇以文化为魂、以产业为基、以数字为翼,深耕农文旅融合发展道路,实现了产业发展、农民增收与文化传承的多重目标。这种发展模式既保留了乡村的"烟火气",又提供了"文化味",避免了同质化竞争,形成了可持续的发展动力。
乡村振兴不仅需要产业支撑，更离不开文化的滋养；九运街镇的实践表明，当传统农产品被赋予文化的灵魂，便能突破地域限制，焕发新的生机。这个探索不仅为农民增收开辟了新路径，也为乡村振兴提供了更广阔的思路——以文化为纽带，连接过去与未来，让乡村发展既有“烟火气”，更有“生命力”。