春节假期是全年文旅消费的重要窗口，也是带动服务业回暖、扩大内需的关键节点；当前，群众对高品质、多层次文旅产品的需求持续增长，但受供给结构、价格敏感度、跨城出行成本以及假日消费集中等因素影响，如何让“想消费”更顺畅地转化为“能消费、愿消费”，成为各地促文旅、稳增长的共同课题。针对这个问题，文化和旅游部1月29日在福建省泉州市举办2026年全国春节文化和旅游消费月主场活动，正式启动消费月系列活动。消费月从即日起持续至3月初，聚焦春节假期及其后续出游需求，组织各地围绕年俗活动、演出、展览、冰雪旅游、避寒旅游、亲子旅游等热点，推出多样化的季节性产品与消费场景。根据安排，全国将举办约3万场次文旅消费活动，同时通过发放消费券等方式提供超过3.6亿元消费补贴，并叠加门票减免、票根联动优惠、跨区域文旅优惠等措施，面向居民与游客提供更直接的普惠支持。
春节文旅消费月活动的启动，不仅带来更丰富的节日文旅供给，也为扩大内需、释放服务消费潜力提供了抓手。在政策支持与市场需求共同作用下，这个活动有望让更多群众在假期获得更好的体验，也为文旅产业提质升级打开空间。如何改进产品供给、提升服务质量，仍将是行业下一步需要重点破解的课题。