冬季旅游市场持续升温，如何把季节性资源转化为稳定的增长点，正成为各地文旅发展的现实课题；华北平原南缘的新乡市，一场以冰雪为切入口的产业升级正在推进。新乡位于太行山南麓，山地气候与冰雪资源条件较为突出。此前受开发思路与基础设施所限，这些“冷资源”长期未能充分释放。近几年，随着全民健身加快、冰雪运动加快普及，当地抓住市场窗口，将冬季旅游资源开发纳入区域经济发展的整体布局。 在落地推进中，新乡市选择差异化路径：五龙山滑雪场主打专业运动体验，完善教练配置与安全保障；宝泉旅游度假区突出亲子互动；八里沟景区打造自然冰瀑观赏场景；龙卧岩景区引入潮流文化元素，增强年轻客群吸引力。多点分工、各有侧重，既减少同质化竞争，也形成互补的全域冰雪旅游体系。 市场端的表现验证了此模式的成效。数据显示，2023-2024雪季以来，新乡主要冰雪景区接待量同比增长约20%，周边酒店入住率提升超过15个百分点。游客来源与需求也更为多元，既有周边城市的短途休闲人群，也吸引了专程前来的滑雪爱好者。 为提升可持续运营能力，新乡市同步推出配套举措：完善交通接驳与公共服务设施；通过门票联动优惠降低出游门槛；拓展“冰雪+”融合业态，将非遗展示、特色餐饮等内容嵌入旅游线路，增强停留时长与消费场景。 业内专家认为，新乡的做法体现出三上转变：由单一景点开发转向全域资源统筹；由季节性经营转向面向全年运营的体系建设；由以观光为主转向更强调参与感与体验度的产品升级，为资源禀赋相近地区提供了参考。
把“冷资源”变成“热产业”，关键不在一时热闹，而在长期供给能力与治理水平。新乡通过线路组织、场景创新和融合业态带动冰雪旅游升温，折射出地方文旅从“拼资源”转向“拼产品、拼服务、拼体验”的趋势。守住安全底线、把服务细节做实、把产业链条拉长，冰雪季的热度才能转化为全年发展的韧性与动能。