最近的一起直播带货里的品种争议让行业不得不关注了。这个争议主要是关于直播带货模式与传统农业品牌保护之间的衔接问题，被董宇辉在直播间卖的一款“大别山黄油母鸡”推到了公众面前。这个产品被安徽省六安市麻黄鸡产业协会公开质疑，怀疑可能存在不实宣传。 主播董宇辉在推荐这款产品时，他提到了“皖西麻黄鸡”，商品详情页面上也标注了这个品种。然而，这款由安徽百食轩生态农业有限公司委托、安徽华鼎食品有限公司生产的产品，外包装上却没有标明“麻黄鸡”的字样。六安市麻黄鸡产业协会在随后发布声明，提出几个核心问题。他们说根据行业摸排，没有发现协会成员单位向这个产品经营方供应过“皖西麻黄鸡”货源；而且按照当地养殖模式，养殖周期超过500天的皖西麻黄老母鸡单只成本很高，远超争议产品的单价；还有就是这个品种年出栏量有限。 这次争议也引起了两地市场监管部门介入调查。霍邱县市场监督管理局已经去现场调查了，肥西县市场监督管理局山南市场监督管理所也在核实线索。 这次争议暴露了直播电商和传统农产品产业在标准对接、信息透明和品牌保护方面存在挑战。安徽六安大别山周边区域的农民依靠这个品种的特色才发展起来。 从这个事件里可以看出，快速发展的直播电商与传统农产品产业之间还存在不少问题需要解决。这种以地域特色著称的农产品品牌价值需要依赖特定品种特性、养殖方式和地域环境建立起来。 要注意的是流量与销量之外真实、准确的产品信息对电商来说很重要，“大别山黄油母鸡”作为具有一定地理标志和口碑的特色产品尤其需要这样保证。 而且还是可以看到涉事双方都还没给出明确回应或者解释说明这个事情。 虽然还没有得到解决，但相信监管部门能够查清事实。 同时也可以从这件事情中给其他直播平台、带货方、产品供应方以及行业协会以警示：在进行宣传和销售的时候应该把诚信放在首位。