问题——如何把“赛事流量”转化为“文旅留量” 近年来，马拉松等路跑赛事在多地快速增长——带来客流和关注度——但不少城市也遇到“跑完就走、停留和消费不足”的共性问题；清远依托山水资源和温泉康养基础，尝试以马拉松为时间节点，把生态观光、休闲度假与街区消费串联起来，探索从单一赛事活动向综合目的地体验升级。 原因——资源禀赋与消费趋势共同推动“多场景”组合 清远拥有北江水系、山地森林、温泉资源和岭南饮食文化，产品形态兼具运动与休闲。此次两天行程中，体验线路覆盖笔架山森林景区的栈道瀑布与户外项目，并延伸至清新区三坑镇温泉度假区，形成“徒步吸氧—温泉康养—民宿住宿”的闭环。同时，年轻消费群体更偏好轻度探险、沉浸式体验与短途度假，“一站式组合玩法”更容易延长停留时间，提高二次消费的可能。 影响——赛事叠加文旅供给，带动城市形象与消费活力 3月15日7时，2026蒙牛清远马拉松鸣枪开跑，约2万名跑者从清远市体育馆出发，沿北江“一江两岸”赛道奔跑。赛道周边设置氛围展示与群众互动，为参赛者提供更强的参与感与记忆点；赛后美食活动聚焦本地食材与地方风味，明确“到清远吃什么”的消费线索。 除赛事之外，参与者走进洲心片区传统餐饮店，体验烧肉与大粥等地方特色；随后登上北江游船，从南岸码头出发，沿线可观伦洲岛、白庙渔村等景观节点；傍晚再到老城街巷步行消费，串联南门街小吃与起凤里文创业态。由此形成“赛道—景区—街区—夜间消费”的多时段供给，推动城市从“赛事举办地”向“周末目的地”转换。 对策——以产品化、标准化提升承接能力与转化效率 业内人士认为，赛事带动文旅的关键在于供给是否可买、服务是否接得住。一是强化“赛事+线路”的产品化，把赛前热身、赛后恢复与温泉康养、江景夜游、老城步行等打包为可预订的组合产品，提高转化效率。二是完善接驳与指引，围绕体育馆、码头、重点景区和街区优化交通组织、游客引导与多语种服务，降低出行门槛。三是加强食品安全与价格秩序，引导美食市集、老字号门店与街区商家执行统一规范，让“好吃”与“放心”同步。四是以内容传播扩大外溢效应，鼓励多主体记录真实体验，同时注重信息准确、文明观赛与理性消费引导，沉淀长期口碑。 前景——从“流量事件”走向“常态供给”，塑造可持续城市品牌 随着大众健身热潮与周边游需求增长，马拉松正从体育赛事延展为城市综合运营场景。清远若能持续把北江风光、森林生态、温泉康养与老城更新结合起来，推动赛事与节假日经济、夜间经济、乡村旅游协同发力，并以公共服务与产品品质稳住体验口碑，有望在大湾区周末休闲市场形成更鲜明的城市辨识度，实现“办一次赛、热一座城、兴一条链”的综合效应。
从一场马拉松可以看到一座城市的活力。清远借体育赛事把分散的文旅资源串联成线，带动游客从“到此一跑”走向“多住一晚、多逛一程”。接下来，如何继续把流量稳稳转化为留量，仍需在服务标准、产品创新和体验细节上持续打磨。这座山水之城正以奔跑的姿态，探索文体旅融合发展的新路径。