3月12日那天晚上，山东玲珑轮胎股份有限公司发了个公告，说要搞个股东回馈活动。这可是A股市场上比较少见的花样，大家都挺好奇。他们打算给符合资格的股东发京东专属九折券和满赠京东E卡。拿到这个券就能在京东“玲珑轮胎官方自营旗舰店”买“玲珑大师”系列轮胎。要是买的尺寸和数量符合条件，股东还能拿到40元到260元的京东E卡。这么一来，股东不仅能拿到钱，还能亲自体验一下产品，变成产品体验者了。 中关村物联网产业联盟的副秘书长袁帅觉得，这种做法挺好。他说给股东专属折扣和E卡，能让股东主动去试试玲珑轮胎的产品。这样一来，股东就不光是为了赚钱才买股了，还能成为产品质量的感知者和使用体验的传播者。投资价值和产品价值就绑在一块儿了。 薪火私募投资基金的总裁翟丹也觉得这是个好主意。她说这种模式对那些现金流紧张但品牌力强的制造业和消费类企业挺有用的。现在经济慢慢复苏，这些企业能拿比较低的财务成本把股东的心给稳住。 其实早在2025年12月份那会儿，Wind资讯就发现了个趋势：不少上市公司都开始搞股东回馈了。今年到现在至少有9家公司发过这方面的公告。不少公司选择在元旦或者春节前后搞活动，把股东关怀跟促销结合起来。 食品饮料类的公司比如好想你健康食品股份有限公司，就喜欢送礼包或者给深度折扣；文旅类的公司像峨眉山旅游股份有限公司，就给大家送门票、索道票、酒店房券、温泉券这些全产业链的东西；文创类的公司比如深圳奥雅设计股份有限公司，直接把自己家的IP产品送出去。 这些设计挺不一样的，正好反映了各个行业在维护股东关系、做品牌营销还有制定经营策略上的侧重点不一样。