山东这边岁序更迭，春气渐浓，消费市场里的暖意也越来越足。文化这股力量现在已经成了拉动消费的大引擎。1月25日，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季就在济南舜耕国际会展中心开了头。这次活动不光是一场惠民的大促，更是一个展示文化怎么融入现代生活的好例子。 济南文旅板块这次特别抢眼，“济南的冬天”这个文学IP把文化软实力变成了消费的硬支撑，给老传统注入了新气息。老舍笔下的《济南的冬天》早就不是普通的文章了，成了济南的文化符号。济南市文旅部门和一些平台没把IP当摆设，而是想办法把它变成游客能体验、能消费的场景。他们搞了“十大必游目的地”、“《老舍的济南备忘录》主题旅游线路”和“冰雪消费场馆指南”，把文学里的意境拆解开做成具体的产品和指南。 用新媒体传播的时候，他们请网络达人实地去探路，在网上发起话题互动，成功把老文化和现代网络连在了一起。相关的视频播放量破了1.9亿次，这说明好的内容在现在特别受欢迎。大家看了视频就想来线下玩，“济南的冬天”在新时代又火了起来。 文创产品也是创新的另一个路子。现场的文创区里，东西不再是只能看的艺术品，变成了既有好看的样子又实用的日常用品。齐白石的画变成了“马彪彪”形象，吸引了不少年轻人。济南市博物馆做的“马上顺荔”生肖文创，用谐音把吉祥寓意传了出来。阡陌书店推出的“济南的冬天”系列则是把文学记忆装在了便携本子和冰箱贴上。 这些超过400款的非遗和文创产品不仅是商品，更是传承城市记忆的载体。“艺术IP+非遗工艺”这个模式生命力很强，既让老百姓觉得亲切又能赚钱。 这次活动还把“吃住行游购娱”全都打通了。“惠购”方面真金白银给汽车补贴、家电换新、数码产品买新补贴；“畅游”方面主打冬季特色，举办冰雪消费季和泉水公开赛把冬天变成热经济。 从大局来看，济南这次用“济南的冬天”IP来驱动消费季挺有代表性的。单纯打折已经不好使了，得深挖本地文化资源。把内涵放进产品里、融进场景里、赋能给品牌上，才能让消费更有品质感和情感附加值。 这次活动就是文旅融合赋能美好生活的好例子。当经典IP用新样子融入现代生活时，不仅点燃了新年的消费热情，还给高质量发展加了把劲。一个更有韵味、更有活力的泉城新年图卷正在慢慢铺开。