问题：近年来，各地文化产品“走出去”势头明显，但一些文化IP在海外传播中仍存在“看得见符号、读不懂内涵”的现象：形象容易被记住，价值与精神却难以沉淀；短期热度有时难以转化为长期品牌；产品输出与文化叙事之间仍有断层；如何让四川文化IP走得更远、站得更稳，从“符号出海”迈向“价值出海”，成为文化产业高质量发展的现实课题。 原因：一是表达方式与受众理解存在偏差。海外受众对地域文化的历史语境、审美传统和生活方式了解有限，若传播停留在形象展示或元素拼贴，容易出现“好看但不懂”的结果。二是产业链条协同不足。文化创意从研发、设计、授权、渠道到运营，需要长期投入与多方协作；缺少系统化的品牌经营和国际市场策略，就难以形成稳定的传播力与商业回报。三是创新供给仍需提升。数字化时代的文化传播既比内容也比技术，若在创意生成、交互体验、场景构建等缺少新表达，文化IP就难以在全球注意力竞争中持续“出圈”。 影响：文化IP不仅是产品，也是软实力的重要载体。四川拥有大熊猫、三星堆以及巴蜀非遗等独特资源，若能实现价值层面的有效传播，将有助于塑造更具辨识度的中国地方文化形象，带动文创设计、版权运营、文旅消费等涉及的产业发展，促进就业与创新创业，拓展对外人文交流空间。同时，优质文化IP的全球化传播也能反哺本土文化保护与传承，推动传统文化以更贴近当代的方式“活起来”。 对策：在四川省政协十三届四次会议“委员通道”上，省政协委员、成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶以“粉嘟嘟”熊猫玩偶为例分享探索。她表示，数字文创的关键在于“以科技讲好故事，以故事连接人心”，融合创新要做到技术加持与文化活化并重，搭建民心、情感与价值相通的桥梁。据介绍，“粉嘟嘟”源自高校团队的熊猫艺术设计模型研发，形象融合成都市花芙蓉的粉色渐变与传统人物画意韵，塑造温暖治愈的性格特征，传递松弛、包容、坚韧、幽默等生活哲学。该形象多次亮相授权展，并参与相关文化交流活动，获得海内外关注。 围绕“价值出海”，业内人士认为可从三个层面发力：其一，强化叙事体系，把文化符号背后的历史、伦理、审美与当代生活经验转化为更易理解的故事，形成可持续的内容供给；其二，完善产业生态，推动文化机构、高校科研、企业平台、版权机构与文旅场景协同，提升从创意到市场的转化效率；其三，坚持科技与艺术双轮驱动，在数字化设计、沉浸式体验、跨语言传播与国际化运营上补齐能力，让文化表达更亲和、更具传播穿透力。 前景：面向未来，全球文化消费正从“看物”走向“看故事、看价值”。四川文化资源丰富、文化标识鲜明，只要在尊重文化规律的基础上持续创新表达、完善生态协作、提升国际化运营能力，就有望把“大熊猫、三星堆、巴蜀非遗”等优势资源转化为具有世界影响力的文化品牌，实现从产品输出到价值共鸣、从短期热度到长期信任的跃升。
当芙蓉粉邂逅熊猫憨态，当唐风古韵对话数字科技，“粉嘟嘟”的实践呈现了文化走出去的一种新路径：国际传播不止于让人看见符号，更在于让人理解符号背后的生活哲学与精神追求。在建设文化强国的进程中，更多这样的创新探索有望持续提升中国文化名片的传播力与影响力。（完）