2026年3月3日，央广网北京消息，中央广播电视总台经济之声报道，“她经济”今年迎来大变化。从“颜值”到“资产”，女性消费者把理财课程、健身私教、保险产品放进了购物车，口红和包包的比例就下降了。这场质变背后，王先庆给广东白云学院应用经济学院的师生们分析了原因。女性消费不再局限于传统美妆服饰，开始转向内在提升。运动健康、智能穿戴、财富管理和专属保险等泛财经类消费迅速崛起。 王先庆指出，各大电商平台在38大促期间数据表明，“她经济”明显跟以往有所区别。消费对象和内容从化妆品向泛财经领域延伸，包括智能穿戴、健身等健康类产品。此外还有理财服务和专门给女性设置的理财产品。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为这一变化说明部分女性消费观念发生转变。她们开始追求内在提升和心情释放。 从“面子”到“里子”，女性消费者的心理也在改变。她们不再为了取悦他人而消费，而是为了投资自身健康和未来。这种“悦己”逻辑正在重构市场供需格局。这次变化中30岁至45岁的女性成为主力军。她们经济基础稳定，消费决策力高且有目标导向。 这一群体重视专业性和服务体验，偏好兼具健康管理、财富增值等忠诚度高且隐私有保障的新消费。王先庆还指出这种消费行为有三个特点：专业性、自我体验和对未来发展有帮助。 在这个“悦己”浪潮中，女性参与度显著提升。相比男性在股市中的冒险风格，女性在理财市场表现出稳健风格。盘和林分析说：“女性理财展现出保守倾向。”相比男性更具冒险意识，在高风险领域布局更多。 消费模式的变化也促使品牌和商家调整思路。过去靠颜值和流量营销的模式弱化了专业、安全、体验等关键词成为新竞争焦点。 面对铺天盖地的“悦己”营销和复杂金融产品时如何保持清醒？王先庆给建议：“要警惕违约现象”，“理性实用”，“自身能力匹配”，“专业敬畏感”。 所以还是要多问专业人士才好。