久谦咨询最近公布了一份关于2025年手持智能影像行业的深度报告。这报告看了不少电商数据和上市公司公布的信息，把这一年市场格局的巨变都给讲清楚了。它说市场高速增长、竞争格局发生改变，主要是靠供给侧的技术创新，特别是像大疆这样的大牌子深入产业链上游去做定制开发。 这一爆增长背后是各家都在疯狂推新品：大疆在运动相机、全景相机和小型穿戴相机这三块儿都有新动静，影石也在不停地升级旗舰机，GoPro更是重回全景市场。再加上滑雪、骑行这些户外运动一直很热，消费需求就被给激活了。 咱们再说说具体的竞争情况。大疆是真的稳，以55%的全球市场份额稳坐第一，这份额是第二名的快两倍呢。第二名拿了30%，GoPro排第三拿了12%。这第一的位置可不是白来的：在占市场大头的70%的运动相机品类里，大疆Action 5 Pro在中国电商平台上卖得最好。 下半年大疆又进军了全景和小型穿戴相机的新赛道，结果立马就火起来了。他们推出的Osmo360在第三季度发布后讨论度特别高，吸引了好多人来尝鲜。Osmo Nano这产品也不错，让小型穿戴相机市场迅速扩大，现在已经是这个领域的第一了。 这报告不光是看数字，还专门讲了讲品牌们怎么在供应链上发力。以前大家都挑现成的方案来用，现在不一样了，大家都开始深度介入供应链去定制开发产品了。 拿大疆来举个例子：他们推出了方形CMOS设计。这个设计挺有讲究的，是为了让用户拍完照片再去取景更方便。虽然做方形CMOS前期成本高、技术门槛也高，但能给用户自由裁剪图片还无损画质的好处。 大疆最近还把可变光圈技术用到了Action6上。以前运动相机为了耐用老用固定光圈，现在这个创新打破了传统限制。报告觉得这是运动相机变成创作工具的一大步。 久谦咨询的这份报告说清楚了：2025年的竞争本质上就是看谁在技术上更能创新。大疆能拿到55%的份额不仅是卖得好，更是因为它在底层技术上投入多、做得深。 不过报告也提醒大家：现在外部环境也有点挑战。因为全球对AI的需求增加，内存价格一直涨，这会把行业的毛利给压缩了。 好在头部品牌有别的办法来对抗成本风险：比如价格高的产品线、出货量大的库存缓冲还有稳定的新品节奏，这些都能帮他们扛一扛风险。