春节作为中国最重要的传统节日，一直是观察消费市场的重要窗口；今年春节消费数据表现为鲜明特征：传统消费热度不减，消费结构也在加速优化升级。非遗民俗体验消费成为最大亮点。数据显示，春节前期非遗有关团购订单量同比增长近百分之一百四十，其中沉浸式体验项目增幅尤为明显。鱼灯巡游、簪花围、打铁花等传统民俗表演的团购销售额分别增长百分之八百九十、百分之四百三十六和百分之一百零二，显著高于其他品类。这反映出年轻消费群体对传统文化的重新关注与主动参与：非遗不再只是展陈内容，而是成为日常可参与的“新年味”。游园会、灯会等传统活动同样表现突出，团购销售额分别增长百分之一百四十三和百分之四十四，显示文化体验类消费需求持续走强。
春节消费回暖不仅是节日氛围的回归，也是消费升级与供给创新叠加的结果。把非遗民俗做成“可体验、可传播、可持续”的产品，把团购与早鸟等新方式纳入更规范的服务体系，把城市特色转化为稳定的产业能力，才能让节日热度沉淀为长期活力，在守住传统年味的同时释放更高质量的消费潜能。