春节历来是中国消费的高峰期，也是互联网企业集中拉新和提升活跃度的重要时点。今年春节期间，四大科技企业的营销竞争出现新变化——从单纯的流量争夺，转向围绕AI应用场景的更深层竞争。百度文心率先出手。1月25日，百度宣布投入5亿元启动春节现金红包活动，用户在百度App内使用文心助手进行AI互动即可参与瓜分。该活动把红包发放与AI体验绑定，意在以补贴方式推动更多用户接触并使用其AI产品。同日，腾讯元宝随即跟进，宣布将于2月1日推出规模达10亿元的现金红包活动，通过登录、群聊互动等方式吸引用户参与。阿里巴巴则选择差异化路径。2月6日，阿里千问启动30亿元“春节请客计划”，以免单形式向用户提供餐饮、娱乐等消费优惠，将AI应用与真实消费场景结合，突出其在本地生活服务上的布局。字节跳动的参与方式更偏向场景联动：通过“火山引擎+豆包”组合参与总台春晚直播，配合多种线上互动玩法派发红包福利，借助春晚的传播效应与直播互动来触达用户。
红包带来的热闹终会散去，但由此引发的用户习惯迁移与产品能力升级，才是更值得关注的长期变量。对平台而言，节日补贴既是一次集中检验，也是一场关于技术落地、服务治理与责任担当的综合较量。让用户获得真实便利、让创新可持续、让竞争更有序，才能把短期热度转化为长期发展动能。