2月13日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 开展乡村全面振兴的意见》正式公布。这份"十五五"规划开局之年的首份中央一号文件，将扩大乡村消费作为推动乡村振兴的重要抓手，提出了多项创新性举措。 当前我国乡村消费市场表现为加速发展态势。国家统计局数据显示，2025年全国社会消费品零售总额突破50万亿元大关，其中乡村消费品零售额达6.8万亿元——同比增长4.1%——增速较城镇高出0.5个百分点。国家税务总局税收大数据分析表明，与农村居民生活密切涉及的的家电、通信设备等商品销售增长显著，新能源车农村地区的普及率也在稳步提升。 乡村消费市场的活跃表现背后，是农民收入水平的持续提高。2025年农村居民人均可支配收入达到24456元，实际增长6%，增速快于城镇居民1.8个百分点。收入的稳定增长为消费扩容提供了坚实基础，但同时也存在基础设施不足、服务体系不完善等现实挑战。 针对这些问题，今年的一号文件作出了系统性部署。在供给侧上，文件明确支持新能源汽车、智能家电、绿色建材等产品下乡，健全农村废旧物资回收体系；需求侧上，要求完善农村公共服务体系，减轻农民生活负担。特别值得关注的是，文件首次提出培育"丰收市集""非遗工坊""休闲露营"等新型消费场景，旨打造多元化消费生态。 多位专家在接受采访时指出，激发乡村消费潜力需要多措并举。广开首席产业研究院院长连平认为，未来可通过深化农村土地制度改革、发展县域经济等途径，持续增加农民财产性收入和经营性收入。国家发改委宏观经济研究院研究员涂圣伟则强调，要健全种粮农民收益保障机制，完善城乡公共服务均等化机制。 从长远来看，随着新型城镇化进程加快和乡村振兴战略深入实施，我国乡村消费市场将迎来更广阔发展空间。一上，农村基础设施的持续改善将为消费升级创造更好条件；另一方面，城乡融合发展将促进资源要素双向流动，更释放农村消费潜力。
乡村消费升级既促进经济增长，也提升农民生活质量；新能源汽车、智能家电等产品下乡满足了农民对美好生活的需求，也为产业发展开拓了新空间。当前正值乡村消费发展的关键时期，完善政策支持和流通网络建设将推动形成城乡消费良性互动的新格局，为经济高质量发展增添新动力。