2016年那会儿，阿坝州搞旅游形象宣传语征集活动，里头有个叫“在世界行走，为阿坝停留”的作品拿了入围奖。转眼到了现在，贡山县文旅局也搞了个征集活动，本来是想选几个好口号。结果公示名单的时候，被人给举报了，说里头那个“在滇西行走，为贡山停留”的作品有问题，跟阿坝州那个一模一样，就是把“世界”换成了“滇西”，“阿坝”换成了“贡山”。 贡山县文旅局一听，这肯定不行啊，立马就按活动声明里的规矩办，把这事儿核查了一遍。最后发现这两个作品确实高度相似，基本上就是把别人的东西稍微改了改。主办方觉得这么搞不对劲儿，直接就把这事儿给否定了，说它没资格拿奖。 虽说这次活动一共收到了900多条投稿，最后选出来5个入围的，但因为这个事儿，“最佳作品奖”这一项干脆就空缺了。这就相当于参赛的选手有人抄袭了，不光违反了比赛的规矩，还把其他认真参赛的人的权利给损害了。 这种事情其实挺让人反思的，说明咱们在审查机制上有点漏洞。主办方在初选的时候没能好好把关，也没有系统地去跟历史上的作品做比对。而且参赛的人自己也没脑子，觉得改几个字就能蒙混过关。说到底，还是有些人太急功近利了，只想着口号要好听、效果要快，却忘了保护别人的知识产权。 这事儿对地方的信誉影响挺大的。首先是征集活动显得不公平了，大伙儿的积极性都没了；再者就是大家都不相信这个宣传是真的；最后要是这种事多了，会让整个创意环境变得很浮躁。 以后怎么办？肯定得把审查机制完善好。建议主办方在评稿的时候专门加个查重的步骤，用现有的数据库去查一查投稿的东西。同时还要让社会监督起来，鼓励大家举报违规的行为。 长远来看，地方文旅部门得把知识产权保护的意识融入到品牌建设的每一个环节里去。多给工作人员和参赛者培训培训，让大家明白原创有多重要。在设计比赛的时候还可以让作者写个说明，说说自己的灵感是怎么来的。 这件事也算是个教训吧。咱们做宣传不能光靠喊口号，得实实在在地挖掘本地的文化资源。可以多讲讲故事、搞点体验式的内容创作来打造品牌。行业那边也可以建立个平台来备案和查询这些宣传语，这样跨省跨市的时候就不容易撞车了。 宣传口号抄袭看起来是小事儿，但这也是一面镜子啊！照出来咱们管理上有短板、创新上有点浮躁。真正的魅力是没法靠模仿来的，得靠对这片土地的深情理解才行。只有用制度来保护原创、用真诚来激活创意，每一句口号才能真正成为地方风貌的注脚。