随着2026年米兰冬奥会筹备工作持续推进，我国冰雪运动"南展西扩东进"战略显现成效。位于上海的耀雪冰雪世界近期启动"冰雪迎新春"特别企划，成为长三角地区冬季文旅消费的新亮点； 此次活动的核心特色于冬奥文化与民俗艺术的深度结合。园区主入口处矗立着以历届冬奥会标志性项目为主题的雪雕群组，其中包含15米长的立体浮雕墙，系统呈现滑雪、冰球等运动场景。不容忽视的是，为呼应农历马年，创作团队耗时28天完成《八骏图》主题冰雕，该作品采用分层雕刻技术，夜间配合动态灯光可呈现骏马奔腾的视觉效果，日均吸引超5000人次驻足。 在降低冰雪运动参与门槛上，运营方推出三大创新举措：一是将冰上自行车、雪圈滑行等传统项目改造为亲子互动游戏；二是增设专业教练现场指导区；三是开发AR滑雪模拟装置。数据显示，活动首周体验人次较平日增长240%，其中首次接触冰雪运动的游客占比达67%。 文化展演板块突出"中西合璧"特色。每日进行的非遗英歌舞巡游由中法两国演员共同演绎，将潮汕传统舞蹈与雪地景观创造性结合。夜间举办的极地主题光影秀，则通过全息投影技术再现南极冰川生态，配套的企鹅巡游活动单场最大承载量达800人。 业内专家指出，此类冰雪文旅综合体的兴起，既受益于后冬奥时代持续升温的冰雪经济，也反映出城市消费升级的新趋势。上海市体育局对应的负责人表示，未来三年将重点培育5-8个此类冰雪主题综合体，推动形成"体育+文化+旅游"的产业联动模式。
冰雪不必只属于远方的雪山，也可以在城市的日常里成为可触可感的生活方式。把主题活动做出文化厚度，把互动体验做出参与温度，把场景运营做出安全与服务的精度，才能让一时的"节庆流量"沉淀为长期的"参与增量"。当更多人愿意迈出第一次上冰雪的脚步，城市文旅与群众体育的融合发展也将拥有更坚实的支撑点。