12月26日，张掖市2026马年春晚筹备工作启动仪式在市融媒体中心举行。
主办、承办及赞助单位代表介绍筹备安排和总体思路，相关部门、媒体记者等参加活动。
作为市、区两级协同推进的重点文化活动之一，本届春晚由市融媒体中心具体承办，并引入企业赞助力量，意在通过更具传播力的文艺呈现，扩大城市形象影响、丰富群众节日文化供给。
问题：如何在“有热度”与“有品质”之间实现统一，成为地方春晚筹备工作的关键议题。
一方面，群众对高质量公共文化服务的期待不断提升，文艺产品既要好看、耐看，也要能引发共鸣；另一方面，城市品牌传播从“景点推介”走向“内容叙事”，需要更系统、更连续的表达载体。
地方春晚如果仅停留在节目拼盘，容易形成同质化；若脱离基层生活与地域文化，又难以形成持久影响力。
原因：张掖推进春晚筹备工作，既有现实需求，也有发展逻辑支撑。
其一，文化惠民工程持续深化，需要以群众喜闻乐见的方式将公共文化服务送到身边、融入日常，形成“节庆+文化”的稳定供给。
其二，张掖正处在文旅融合提质升级阶段，生态保护、现代种业、综合能源、旅游目的地建设等实践成果，需要更具亲和力的表达方式，让发展成效“可视化”“可感知”。
其三，融媒体传播格局下，内容生产与传播方式正在重塑，地方主流媒体既要办好晚会，更要把晚会作为综合传播工程来推进，通过短视频预热、互动征集等手段，把“观看者”转化为“参与者”。
影响：从城市治理与社会动员角度看，春晚不仅是一台文艺演出，也是凝聚人心、增强共同体意识的公共文化事件。
节目设置覆盖歌舞、曲艺、小品、非遗展示等形态，有利于在多元表达中呈现地域文化底色，促进传统文化创造性转化、创新性发展；面向社会公开征集节目，拓宽了群众参与渠道，有助于发掘基层文艺力量，提升内容的生活质感与真实温度；邀请达人参与预热视频拍摄等做法，则体现出以传播效果为导向的策划思路，有望带动更多群体关注张掖、了解张掖，进一步提升城市话题度与传播覆盖面。
对策：为确保晚会既“出新”又“出彩”，关键在于把握导向、品质与机制三条主线。
首先，坚持正确导向与人民立场，把镜头与舞台更多对准基层一线、建设现场和普通劳动者，通过真实故事与鲜活形象增强感染力。
其次，建立节目遴选与打磨机制，在公开征集基础上完善评审标准，突出原创表达和地域特色，强化对非遗项目的戏剧化、舞台化呈现，避免“符号化展示”。
再次，强化跨部门协同与资源统筹，形成宣传、文旅、教育、文联等多方联动，推动创作、排练、舞美、转播、传播一体化推进。
最后，注重传播链路设计，提前规划“节目内容—短视频预热—线上互动—线下活动”组合，既扩大参与面，也防止流量导向挤压内容质量。
前景：从当前筹备安排看，晚会设定了较长的社会征集窗口期，有利于扩大覆盖、提高质量，并为后续打磨留出空间。
面向未来，地方春晚的价值不应止于“年终一台戏”，更应成为展示城市精神、讲好地方故事、推动文旅融合的常态化平台。
若能在内容上持续聚焦生态文明建设、现代农业与能源产业创新、文旅业态升级等主题，并用更具审美高度的舞台语言加以呈现，张掖春晚有望形成可持续的品牌效应，在区域文化传播与城市形象塑造中发挥更大作用。
当春晚不再仅是文艺汇演，而成为凝聚发展共识、展示城市抱负的文化载体，其意义已超越一场晚会本身。
张掖此番以马年春晚为支点，撬动生态保护、产业升级、文旅融合的多元目标，为西北地区文化赋能经济社会发展提供了新范式。
未来，如何让这场"文化年夜饭"既留住传统滋味又烹出时代鲜香，仍需在实践中持续探索。