咱们国家冰雪经济现在是越来越火了，大伙儿都开始参与进来，产业的新面貌也慢慢显现出来。冬天的大地都被白雪覆盖，第十二届全国大众冰雪季全面铺开，加上寒假来了，全国各地的冰雪场馆里人挤人，各种群众性的赛事活动也都搞得红红火火，消费市场达到了一年当中的最高峰。这次活动的主题是“冰雪启新程·燃情向未来”，一开始就把大家的热情都点燃了，这既是全民健身事业的生动实践，也是冰雪经济活力十足的直接表现。 咱们把视线挪到吉林省长春市，那里给这次冰雪季专门建了个城市体育冰雪运动乐园，成了市民亲近冰雪的新地方。乐园特别大，里头有一条足足5.7公里长的城市灯光越野滑雪道，把专业滑雪体验直接带到了城市里，实现了“出门就上雪道”的想法。同时，还有上百种像雪地足球、雪地腰旗橄榄球、雪地拔河这些比赛活动在那办呢，满足了大家多种多样的冰雪运动需求。这种把冰雪资源和城市生活结合在一起的办法，降低了门槛，把本地居民的劲儿都给带起来了。 光看本地还不行，咱看看全国的消费情况。最近有个明显的趋势是“南客北上”的势头特别猛。国家提出要“带动三亿人参与冰雪运动”，还有“南展西扩东进”的策略一直在推进，南方人对冰雪的向往越来越强烈，想去北边玩雪成了很多人的选择。比如在黑龙江省伊春市办的小兴安岭冰雪越野大会上，参赛的人里超过七成都是从南方来的。数据也显示了这一点，这次冰雪季里北方几个重要旅游地的南方游客占了一半多。国家体育总局查的结果也证实了，大概有24.02%的南方人去北方玩过冰雪，长三角和珠三角那边的人特别积极。 这种从南边往北边流的人流不仅拓宽了客源，还让南北两边的经济和文化交流更密切了。另外一个大变化就是大家从刚开始的“尝鲜”变成了“长期参与”。像吉林省北大湖这种大滑雪度假区，每天接待的游客量都很高，其中大约七成人是回头客。国家体育总局发布的报告说，这次全国参与冰雪运动的人数预计能达到2.92亿人，真正去滑冰滑雪的人数比上一次多了42%。这就是消费升级的关键标志。 北京体育大学的邹新娴教授说，要把一次性的体验变成长期消费的关键在于把客户需求弄清楚、服务质量提上去、还要多做点“冰雪+”的文章，这样才能留住人。产业规模增长很快就是最好的证明。数据显示，我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元已经涨到了2024年的近9800亿元。怎么留住这些已经参与进来的人继续投入进去，是未来能不能可持续发展的大问题。 从北边的雪原到南边来的客人，从第一次玩雪到养成习惯，咱们国家的冰雪经济正沿着大众化、产业化、可持续化的路子稳步向前走。热闹的比赛、明显的“南客北上”趋势和越来越多的长期参与者一起，画出了一幅冰雪运动走进百姓生活、拉动消费升级的好画面。展望以后，通过改进产品供应、提升服务体验、深化产业融合，咱们国家冰雪经济的潜力还能更大地发挥出来。