近日，高露洁在短视频平台的营销宣传因涉嫌虚假宣传成为舆论焦点。该公司账号发布的系列短视频，通过视觉效果和话术暗示其"360°抗敏修复牙膏"能填补牙缝、实现牙齿再生，引发消费者和业内人士的质疑。 事件的关键转折出现在一位内容创作者的"打假"声明中。该创作者表示——高露洁在未获授权的情况下——将其发布的牙贴片治疗视频进行截取、重新剪辑和技术篡改，用于商业营销。被篡改的视频不仅改变了原始内容的含义，还通过美白处理等手段强化了牙膏功效的暗示，造成消费者误导。 从产品宣传的科学性看，高露洁广告中反复强调的"促生氟磷灰石"成分存在概念模糊问题。据口腔医学专业人士介绍，此表述实际上指的是含氟牙膏通过氟元素使牙齿进行"再矿化"。具体而言，当牙齿被酸腐蚀变软后，含氟牙膏中的氟与牙齿主要成分羟基磷灰石发生化学反应，生成氟-羟基磷灰石，使牙齿重新变硬。虽然这一过程确实存在，但并非新概念，含氟牙膏的再矿化功能早已被广泛应用。 更重要的是，再矿化作用仅限于牙齿表面层，不会改变牙齿的整体形态，更不可能生成新的牙体组织或填补牙缝。高露洁广告中展示的牙缝逐渐闭合、牙齿"再生"等画面，与牙膏的实际功效存在明显偏差。这种通过视觉效果进行暗示而非直接表述的做法，实际上是在规避监管风险的同时进行虚假宣传。 从平台布局看，高露洁在短视频平台的营销体系相当庞大。仅在某主流视频平台上，与该品牌有关的账号就约有20个，包括品牌官方号、产品线账号以及多个直播间账号。这种密集的账号矩阵使得品牌能够进行大规模、多维度的营销投放。相关数据显示，涉事的"360°抗敏修复牙膏"在官方旗舰店的累计销量已达72.9万件，说明虚假宣传可能已对消费者购买决策产生了实质影响。 在监管框架层面，牙膏作为日化产品而非医疗器械或药品，其功效宣传长期存在模糊的边界。现行的《广告法》和《化妆品监督管理条例》等法规明确禁止普通日化产品宣称疾病治疗功能，但在短视频等新兴平台上，通过视觉暗示而非直接表述进行虚假宣传的行为，往往处于监管的灰色地带。 此事件反映出当前短视频营销中存在的多重问题：一是知识产权保护不力，未经授权使用他人内容的现象仍然普遍；二是内容篡改技术被滥用于商业欺骗；三是虚假宣传的手段日益隐蔽，从直接表述演变为视觉暗示；四是监管框架对新兴营销方式的适应性不足。
健康消费需要真实信息作底座。把日常护理包装成"医学奇迹"，看似迎合了流量逻辑，却透支公众信任、损害市场秩序。守住功效宣传边界、尊重科学与法律，既是对消费者负责，也是对行业长远发展负责。只有让每一次"修复"的表述经得起专业检验与事实核对，口腔健康传播才能真正发挥增进福祉的公共价值。