把文化给赋能，用创意来引流。缺场的那些艺术大师，又该怎么把山东的文旅产业给盘活？前几年，文旅合一块搞经济，成了大家伙儿推动发展的好路子。但光靠资源不行，得靠文化点子来刺激消费，把城市搞得更有活力。这方面的难题，可难倒了不少地方。这次在山东搞的一个事儿特别有意思，就拿齐白石来说，这位大师一辈子都没来过山东。结果，“齐白石”成了山东六个市的核心纽带，把文旅消费给撬动了起来。 这个现象背后，说明文化和产业已经深度融合了。第一回办这种事的时候，大家伙儿都想不通：怎么能让一位没来过的大师和山东产生共鸣呢？这就逼着我们得打破物理空间的限制，从精神和人文传承上找路子。 为了加固这个IP的内核，项目组从两个方面做文章：一是艺术创作上，齐白石以前老临摹沈周的《岱庙图》，借着笔墨表达对齐鲁山水的向往；二是人才传承上，他的徒弟李苦禅、许麟庐、崔子范都是山东人。这两层关系搭起来，“齐白石在山东”就不只是缺场的意思了，成了一种审美和文化的传承。 有了这个基础，项目开始搞创新推动产业共振：一是用数字光影这些技术让展览更鲜活，观众看画变成了入画；二是把艺术IP和非遗融合起来，比如淄博琉璃、聊城葫芦雕刻都照着齐白石的样子做了近四百款文创产品；三是不止呆在一个地方展，还搞专列、诗会、少儿书画展等活动，让游客“跟着白石游山东”。数据显示节假日市外游客占八成多，说明跨区域引流很厉害。 这事儿能长久还得靠机制保障。听说项目试点分收益的时候留了大头给创作团队，这就把大伙儿的积极性给调动起来了。这套模式给别的地方提供了经验。 这种做法不光山东用得着。以后别的地方也可以学这套模式：深挖文化精神，把抽象的东西变得具体可感。从挖掘文化关联到塑造消费场景再到联动产业发展，这就把文化变成了实实在在的经济发展动力。现在咱们都在消费升级和产业转型，怎么用好人文精神和创意机制来描绘地方发展的图景？这是个还得一直琢磨的事儿。