2016年11月，长城汽车推出了旗下以创始人姓氏命名的品牌魏牌，寄托着进军高端市场的雄心。魏建军曾直言：“魏品牌把我的姓氏都赌上了，只能成功不许失败。”但这个成立不到10年的品牌却多次换帅，有的任期仅4个月，最长的也不过1年6个月。魏建军解释说，CEO的工作涉及研产供销服等方方面面，要求极其全面，不是我们辞退人家，而是他们自己觉得压力太大。2023年11月1日，赵永坡正式出任哈弗品牌总经理。这位在长城汽车工作近20年的“技术干将”，主导过整车平台、下车体和底盘研发等工作。去年12月21日，他被宣布接任魏牌CEO。赵永坡表示，长城一直秉持诚信经营，真诚对待用户和造车。 3月5日，长城官宣魏建军为新车V9X代言人。次日有网友指出宣传海报涉嫌抄袭路虎揽胜运动版广告创意。原创作者晒出对比图，称海报在背景、人物站位和车辆角度等方面高度相似。他还喊话品牌方支付创意费。 面对舆论压力，魏建军在3月6日晚发视频道歉。他承认拍的海报的确抄袭了路虎的设计作品，强调没有任何借口。这位董事长把责任揽在自己身上：“把关不严。”他向路虎品牌、原版海报创作者及广大网友表达了歉意。作为品牌第一责任人的魏建军还强调，长城汽车愿意承担全部法律与经济责任。 魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉。他说3月5日发布的海报与路虎品牌设计高度相似，这是严重失职。“创意可以借鉴，但必须尊重原创。”他下架了相关素材并郑重道歉。对于频繁换帅的问题，赵永坡曾解释称当一名成功的、又能做好品牌的CEO不容易。 尽管遭遇了抄袭风波，魏牌在销量上依然表现出色。最新数据显示，2023年2月该品牌销量达到5615辆，同比增长54.13%；1-2月累计销量13488辆，同比增长55.93%。 在处理完抄袭事件后，长城汽车表示将深刻反思并优化内部管理与审核流程。他们强调将坚决杜绝抄袭行为再次发生，并重申会继续坚持原创精神接受公众监督。这次风波也反映出企业在快速发展中面临的管理难题。