1966年出生于河南省许昌市的于东来，曾在1995年3月创建了许昌市胖东来商贸集团有限公司。这家企业在许昌和新乡开设了13家门店，到2024年销售总金额已接近170亿元，纳税金额达6亿多元，利润也有8亿多元。2025年11月，天眼查的工商信息显示，于东来已不再兼任总经理，但仍担任董事长和经理的职务。于东来在2月11日宣布过年后正式退休，他的工作将由胖东来决策委员会主持。最近几天，退休的于东来被拍到在河南许昌街头熟练地削甘蔗、啃甘蔗边叫卖。他把甘蔗削好切段后售卖，价格是削皮15元、不削皮10元。视频里他穿着日常便服站在街边甘蔗摊前，动作熟练状态松弛。他的这种反差行为让网友们纷纷调侃道，“退休后一心只想卖甘蔗”。由于这次事件受到了广泛关注，网友们给于东来取了个新的网名“傻坏蛋于东来”。虽然这次事件把大家的目光聚焦在他的卖甘蔗行为上，但大家都知道他创办的企业在商业领域取得了巨大成功。