问题——元宵将至，市民和游客对“去哪儿过节、怎么玩更有参与感”的关注持续升温。春节假期结束后，如何延续城市夜间消费热度、让节庆活动同质化竞争中做出特色，成为文旅市场的共同考题。对沿海旅游城市而言，夜游产品不仅要“好看”，还要“好玩、好分享”，以满足不同层次的出行需求。 原因——一上，夜间旅游已成为带动节日消费的重要场景。灯会作为传统民俗的当代表达，自带话题度和聚客效应。另一方面，游客消费偏好正从“到此一游”转向“深度体验”，沉浸互动、角色演绎、任务式打卡等形态更容易带来复游与口碑传播。再加上闽南文化资源丰富，若能用更可感知、可参与的方式呈现，既能提升节庆辨识度，也有助于城市形象扩散。 影响——据活动安排，厦门园博苑灯会依托园区水系景观和大型灯组，推出“喜神闹元宵”主题板块，突出互动与仪式感。活动期间设置妈祖等角色巡游，灯组区域与游客互动，发放祈福丝带，并随机派发集章卡，游客可集章兑换节日小礼品；广场区域安排凤凰主题角色演绎，融入趣味互动游戏，提升游园参与度。园区还设置常态化互动角色与随机任务，让游客形成“边逛边玩”的游览节奏。业内人士认为，将传统年俗与国潮表达结合，有助于拉长停留时间、提升消费转化，带动周边餐饮、交通等综合消费，也让传统文化以更贴近当代审美的方式被更多人接受和传播。 对策——围绕节日节点，主办方同步推出惠民措施，扩大覆盖面、提升参与度。3月3日，生肖属马或姓“马”的游客凭有效证件可免票入园；3月8日推出节日福利，女性游客可享38元优惠票入园，着旗袍或汉服的女性游客可免票入园，着旗袍的男性游客亦可免票入园，营造“旗袍游园夜”等主题场景。受访者认为，优惠政策与主题装扮叠加，既降低出游门槛，也能引导游客形成更统一的参与方式，增强现场氛围和传播效果。，节庆期间人流集中，园区还需在入园组织、动线引导、应急保障、文明游园提示各上提前到位，确保安全有序、体验稳定；在文化呈现上也要把握分寸，避免“重噱头轻内涵”，让民俗表达更准确、更可持续。 前景——从市场趋势看，元宵灯会的竞争已从单纯“看灯”转向“内容、服务、运营”的综合比拼。以园博苑灯会为代表的夜游产品，通过沉浸互动、任务机制与惠民举措的组合，正在把节庆“流量”转化为文旅“留量”。未来，若能更完善公共服务配套，强化与城市文旅资源联动，推动“灯会+演艺”“灯会+非遗”“灯会+主题市集”等复合业态，将更有利于打造春季文旅消费新场景，释放夜间经济潜力，带动地方文化传播与文旅产业提质升级。
传统节日要“火”得持久，既要守住文化内核，也要用符合现代审美与消费习惯的方式创新表达。厦门园博苑灯会通过互动升级与文化融合，为传统节庆注入新鲜感，也为各地探索节日文旅消费提供了可借鉴的案例。如何让传统节日在保有底蕴的同时更贴近当代生活，仍值得文旅行业持续探索与实践。