2013年那会儿，南方黑芝麻集团就试过给股东送自家的产品，后来又有超过70家公司这么干，2025年更是有超过30家公司跟进了这股风。到了2026年1月，市场上更是刮起了一阵创新股东回馈的风潮。陈克明食品按股东持股多少送手擀面礼盒；寿仙谷医药直接给股东开个采购的专属通道；全聚德这种卖吃的公司也琢磨着怎么回馈大家。为了让股东身份更清楚好兑换，这些公司都搞得挺严谨的。 这事儿背后有两个大原因。广东更佳昊国际认证有限公司的李锦堤讲了，现在的投资者越来越年轻，也更看重体验。对于卖东西的、搞文旅的还有做医疗的这些行业来说，股东其实就是个投资人，也是潜在顾客，还能帮着宣传品牌。通过给股东送体验产品，能把“股东体验”、“口碑扩散”和“市场拓展”连起来转起来，这样既能让股东有认同感，也能帮国家扩大内需。 从监管的角度看，广州思益得文化有限公司的陈彦颐分析说，这实际上是一种比较具体的ESG（环境、社会和治理）做法。这种方式不光是给股东分钱那么简单，它让大家能实实在在感受到企业的温度。回顾历史能发现，全聚德集团、孚日股份这些企业也都搞过类似的活动。 像这种直接把产品给股东体验的做法，虽然以前也有过，但现在变成了更多公司主动用来管理投资者关系的工具。A股市场的这种变化说明资本市场越来越成熟了。未来怎么在不违规的情况下把机制搞得更好？还得靠大家一起琢磨。