【市场现象】 清明小长假期间，全国旅游市场出现明显的结构性变化。携程平台监测显示，4月1日至6日，海南旅游产品预订量同比增长112%，其中家庭客群占比达68%。三亚凤凰机场进出港航班量恢复至2019年同期水平的121%，中远程航线占比突破70%，反映出家庭出游半径持续扩大的趋势。 【驱动因素】 多重因素共同推高需求：其一，假期安排上，全国中小学春假与清明假期叠加，家庭可获得5-7天相对完整的出行时间；其二，消费理念上，家长对体验式教育的关注度上升，研学旅行成为素质教育的重要选择；其三，供给端改进，海南整合航天发射基地、热带雨林国家公园等特色资源，推出更多“寓教于游”的产品。 【行业变革】 市场扩容的同时，规范化进程加快。3月31日，文旅部与国家市场监管总局联合发布《研学旅游合同（示范文本）》，海南省研学旅游协会随即启动全省贯标行动。协会秘书长李伟表示，当前已建立涵盖产品设计、安全标准、师资认证等环节的全流程管理体系，并重点打造海洋生态、航天科技、民族文化等差异化研学IP。 【创新实践】 文旅融合呈现多点创新：海南省博物馆推出二十四节气非遗工坊，单日参与人数创下新高；长影环球100奇幻乐园以“科技+影视”沉浸式课程，吸引逾2万组家庭预约；新上线的环岛灯塔研学线路，将6座百年灯塔串联为海洋文化课堂。值得关注的是，部分景区尝试“免门票+服务增值”模式，带动二次消费增长40%。 【发展前景】 业内认为，研学旅游正从阶段性热度走向常态化供给。中国旅游研究院预测，2026年研学市场规模将突破2000亿元。海南要保持竞争力，仍需三上持续发力：完善基础设施配套、培养专业人才队伍、建立动态监管机制。
亲子研学游升温，既表明了家庭对高质量陪伴与综合教育的现实需求，也折射出旅游业从“看景”向“内容与体验”升级的方向。抓住“春假+清明”带来的机会，更要把规范和品质放在前面，以更清晰的规则、更优的产品和更可靠的服务，让“研学热”沉淀为稳定口碑，推动海南文旅持续健康发展。