2月16日下午5点，姚晓棠先是拉上邓恩熙和卢昱晓一起搞线上红包互动，到了3月8日小年，她又借后援会发了祝福动态，最后在5月1日的日照初光天籁演唱会上，她还和李健、毛不易这几位实力派一起同台献唱。这一连串安排看似稀松平常，其实藏着不少门道。姚晓棠团队正好卡在了春节、小年还有劳动节这些关键节点上，把流量高峰期的红包互动做了，小年又维系了感情，演唱会更是提前把热度锁定，把短期的红火变成了长期的关注。不管是给线上红包还是演唱会预热，这种多样化的参与方式都照顾到了不同粉丝的需求，特别是搞个“生活加点棠”这种专属话题，更是让粉丝有了归属感。不管是“灵魂歌者”的定位，还是“与诗同行的音乐盛宴”的文案，都不是简单地喊口号，而是真正建立起了和粉丝的情感共鸣。这种“情感营销”正是现在留住粉丝的大招。现在的明星不再是以前那种被动的符号了，大家得自己动手当内容创作者和社群运营者；粉丝也不再是光看就完事了，而是深度参与进来。对团队的要求也是水涨船高，既得有传统经纪能力，又得会玩新媒体。未来的明星营销肯定会从“单向广播”变成“大家一起玩”，节假日会变成明星和粉丝共同的记忆点。说不定以后看一个明星火不火，不光看作品和代言了，还要看TA能不能弄出自己和粉丝的专属节日文化。