乡村振兴加快的背景下，如何激活传统文化资源、回应群众的精神文化需求，成为基层文化建设绕不开的问题。莱阳市与莱西市抓住春节此节点，创新推出“非遗+村晚”的文化惠民模式，提供了可复制的实践样本。此次活动体现为三个特点：一是地域特色突出。国家级非遗螳螂拳表演《莱阳当自强》、胶东大鼓等节目集中呈现胶东半岛的文化气质；二是参与主体更广。既有专业文艺团队，也有农民歌手登台，专业与民间同台互动；三是定位更贴近需求。40余个特色展位把文化展示与现场销售结合起来，实现“看得见、带得走”，也为文旅消费注入新动能。值得关注的是，这已是两地第四次联办非遗年货大集。持续推进的区域协作机制，让活动组织更顺畅、资源整合更高效。现场设置的乡村振兴优秀项目颁奖环节，也深入强化了文化活动与产业发展的联动。业内人士认为，“双莱”模式的带动效应正在显现。通过常态化交流，两地实现文化资源共享、市场渠道互通。数据显示，近三年来参与非遗项目的乡村艺人年均增收超过1万元，有关文创产品累计销售额突破500万元。面向下一步，莱阳市文旅部门负责人表示，将重点推进三项提升：品牌建设上，打造“莱阳村歌”文化IP；人才培养方面，计划三年内培育100名乡村文化带头人；平台升级方面，推动线下展演与线上传播联动发力，进一步放大文化对乡村振兴的带动作用。
文化振兴已成为乡村全面振兴的重要组成部分。莱阳市通过春节村晚和非遗年货大集，围绕丰富群众文化生活、保护传承优秀传统文化、带动文旅与产业融合各方面进行了探索。更重要的是，此做法提供了一条可借鉴的文化惠民路径：以传统节庆为载体，将非遗保护、群众需求、产业发展与区域协作兼顾，形成“文化+旅游+商业+人才”的联动闭环。随着此类活动改进创新，更多乡村有望借助文化力量实现更有韧性的振兴与可持续发展。