在山东，有个叫小虾米软陶艺术馆的团队，搞了个文创产品叫“马彪彪”，单价299元，结果一下子就火了。这个小马的造型特别特别，前蹄着地，后蹄还在飞呢，毛是用羊毛做的，画得很简单，网友都说它像个“潦草小马”。尽管每天只做100个左右，还总是被抢光。山东美术馆艺术服务部副主任杜凌飞分析，“马彪彪”之所以火，主要是因为它正好抓住了审美、情感和体验这三个层面。在审美上，它保留了齐白石《如此千里》里的那种水墨味道，又用现代的设计语言重新表现出来。情感上，“平静的疯感”正好跟现在年轻人在压力下还能保持洒脱的心情很合拍。体验上，能自己动手DIY编发的设计也让消费者从被动的买东西变成了主动的创造者。 这个产品背后的技术难题也不小。王芝说为了让前蹄着地这个动作看上去真实，他们画了几百张草图，还要攻克软陶烤制时的结构稳定性问题。最后他们用“搭骨架+填充支撑材料”的方案才搞定。 起名字的时候他们也费了不少心思，试过“马标标”、“马飚飚”这些同音的名字。最后定下来的“马彪彪”，既代表了随性自在的性格，也寄托了“一马当先”的好寓意。 社会反响特别大，在网上大家讨论得特别热烈，自己编发拍照的照片也在网上传疯了。“看似潦草却透着不服输的劲儿”、“DIY编发成就感拉满”这样的评价特别多，说明产品和大家的情绪是相通的。 这个项目叫“齐白石在山东”，是个文旅融合的创新项目。山东美术馆副馆长崔文涛说他们是以“学我者生——齐白石与山东弟子”这个展览为核心来搞的，还配套做了文创研发、公共美育、社会互动这些活动。 这个案例告诉我们非遗活化其实就是要把经典的艺术元素和现代人的审美需求结合起来，让非遗变得看得见摸得着还能参与进去。把静态的展览和动态的体验连在一起，让文化消费变成一种情感上的联系；把单一的产品和社交传播融合起来，让传统文化在互动中重新焕发生机。 “马彪彪”的走红就是传统文化创造性转化的一个好例子。它说明非遗文创不仅是要传承技艺，更要能跟时代精神对话。当齐白石笔下的马跨越时空走进现代生活的时候，传统和现代就在情感共鸣中互相奔赴了。 这种融合创新不仅给生肖经济注入了文化内涵，也给文旅融合发展提供了经验教训——只有深挖文化内核、准确抓住时代脉搏才能让传统文化在当代社会一直光彩照人。