新春佳节临近，文化消费需求持续升温；虹口区文化部门抓住这个契机，以生肖文化为切入点，策划推出多项非遗保护与传承活动。本次活动把传统民俗展示与现代商业场景结合起来，既呈现传统文化之美，也为非遗活态传承提供了新的实践路径。作为虹口区非遗品牌活动的第十七届，2026丙午马年迎春民俗风情展已成为该区文化工作的常设品牌。展览以图文与实物相结合的方式，集中呈现马年的历史渊源、文化寓意与民俗特征。图文展区围绕生肖文化的核心内涵展开解读，帮助观众理解马年在传统文化中的象征意义；实物展示则汇集海派葫芦艺术雕刻、剪纸、布艺贴画、首饰制作等多项非遗技艺精品，并展出蜡染马玩偶等兼具传统基因与当代审美的创新作品。通过这种呈现方式，传统工艺的质感得以保留，非遗也获得更贴近当代的表达，让古老技艺在现实生活中继续生长。值得关注的是，本次活动将文化传承与消费场景深入衔接。虹口区联动瑞虹新天地“市市如意年货集”，推出“虹口礼物”快闪活动，将虹口建筑地标、非遗工艺与海派风情融入产品设计，让市民在日常购物中触摸城市文化。这一做法拓展了传统非遗展示的边界，通过文商体旅展的多元联动，让非遗产品进入更广泛的生活场景，提升社会触达与市场认知。，活动也强调节日文化的互动体验。虹口区文化馆书法干部现场书写“福”字，融入“龙马精神”“马到成功”等吉祥寓意，免费赠予市民。书法创作与春节祝福相结合，增强了活动的参与感与亲和力，让市民在互动中感受传统文化的温度，也进一步强化文化认同。更进一步看，虹口区的做法折射出城市文化工作的思路转变：在城市快速发展中，如何让传统文化保持活力，如何在保护基础上实现传承，如何让文化消费成为非遗发展的推动力，都是现实课题。虹口区的实践提示，只有把非遗保护与现代生活连接起来，让传统文化进入当代消费与公共空间，非遗才能真正“活起来”、传下去。
传统文化的生命力，来自传承与创新的协同。虹口区此次迎春活动既是一场节日文化活动，也是一种非遗保护与传播方式的探索。未来，在守住文化内核的同时，如何深入拓展非遗与现代生活的连接点，仍需社会各方共同参与。此尝试也为其他地区推动文化传承提供了可参考的思路。