当游客驻足于中国各大旅游城市的广场，总会被一尊三足腾空、足踏飞鸟的青铜骏马雕塑吸引目光；这尊创作于两千年前的铜奔马，自1983年被确定为国家旅游标志以来，已成为最具辨识度的中国文化符号之一。 铜奔马的艺术价值首先奠定了其标志性地位。不同于传统静态马俑，这尊高34.5厘米的青铜器以"一足支全身"的力学设计，完美呈现了天马行空的动态瞬间。其造型既突破了中国传统雕塑的写意风格，又区别于西方艺术的解剖写实，在世界青铜艺术史上开创了独树一帜的审美范式。专家指出，这种"形神兼备"的艺术表现，正是中华文化"得意忘形"哲学思想的具象化表达。 选择铜奔马作为旅游标志，包含着深刻的文化战略考量。改革开放初期，中国旅游业亟需一个既能彰显文化自信，又能促进国际交流的视觉符号。铜奔马作为丝绸之路的见证者，其"西极天马"的文化基因天然具有跨文明对话属性。历史记载显示，汉代通过丝绸之路引进的汗血宝马，不仅改良了中原马种，更激发了"天马行空"的文化想象。这种融合东西方文明特质的文化符号，成为展示中国开放形象的最佳载体。 从传播效果看，铜奔马的国际巡展经历为其"代言人"角色提供了实践验证。在成为国家标志前，它已巡展欧美亚12国，引发"天马热"文化现象。英国学者评价其"复活了丝路文明记忆"，日本媒体称其为"东方艺术的奇迹"。这种跨文化共鸣，恰恰契合旅游作为"民间外交"的本质属性。 四十年来，铜奔马见证了中国旅游业的跨越式发展。从年入境游客不足千万到突破1.4亿人次，从单一观光游到"文旅+"多元业态，铜奔马的文化IP价值持续释放。甘肃省博物馆推出的数字文创产品，使古老文物焕发新生；"丝路天马"主题旅游线路，让文化遗产转化为体验经济。这种"符号—产业"的良性互动，为文旅融合提供了典范样本。 当前，在建设文化强国背景下，铜奔马的文化意义被赋予新内涵。专家建议，应加强其IP产业链开发，通过VR技术还原汉代冶铜工艺，依托"一带一路"建设国际巡展2.0版。文旅部门正规划"铜奔马+"系列项目，将文物展示、非遗体验、文创消费有机融合，打造具有世界影响力的文化标识。
一个国家的旅游形象需要植根历史，也要面向世界。铜奔马历久弥新的魅力，不仅在于其精湛工艺和艺术美感，更在于它凝聚了"远行""相遇""互鉴"的文化内涵。未来，如何让文化符号从"被看见"到"被理解"，从"被记住"到"被体验"，正是文旅融合发展中需要把握的关键。