近年来，线上文化传播日益成为群众节日文化消费的重要渠道；如何把地方文化资源转化为可感可触的公共文化产品，如何网络空间讲好区域发展故事、凝聚情感认同，成为各地探索的重要课题。由于此，2026新甘肃网络春晚以“如意甘肃 跃马新程”为主题，聚焦“文化表达更有根、网络传播更有效、群众参与更充分”的目标，力求在年节节点推出一台兼具地域辨识度与时代感染力的网络文艺活动。 一、问题：从“看热闹”到“有参与”，网络晚会需要更强连接力 传统节庆文艺节目往往以单向传播为主，线上观看虽然覆盖面广，但也容易出现“观看碎片化、参与感不足、城市与乡村、主城与县域内容供给不均”等现象。特别是在年轻群体成为网络内容消费主力情况下，晚会既要守住文化底色，也要适应传播语境变化，提升互动性与沉浸感，才能实现从“流量”向“留量”、从“热度”向“厚度”的转化。 二、原因：资源禀赋与传播变革叠加，推动内容与形态同步升级 甘肃历史文化厚重，兼具丝路文化、黄河文化与多民族文化交融特征，非遗项目类型丰富、地域风格鲜明，为舞台化表达提供了多样素材。同时，网络传播正从单一平台观看转向多屏互动、社交扩散与场景化体验并行。面对受众审美迭代和技术快速演进，晚会内容组织需要更加注重结构化表达：既用精品节目呈现文化精华，也通过更贴近网民语态的表达方式扩大传播触达；既展示传统艺术之美，也借助数字化手段增强“可视化叙事”和“沉浸式体验”。 三、影响：多点同屏与协作叙事，有助于提升文化凝聚与传播效能 据介绍，本届网络春晚将推出60余个经评审遴选的节目，覆盖歌曲、戏曲、器乐、舞蹈、小品以及非遗展示等，强调以多类型内容共同呈现陇原风貌与时代精神。在组织形态上，晚会采用“主会场+多分会场”模式，除主舞台与云演播厅外，在6个县区设置分会场，并联动14个市州及兰州新区，通过“市州同屏”强化全域参与、增强观众对家乡的情感连接。 值得关注的是，晚会把东西部协作故事纳入叙事主线之一，通过人物与场景化表达展现携手发展的实践成果与山海情深。这类叙事不仅有助于增强社会认同，也有利于把发展成就转化为更具传播力的公共表达，在更大范围内凝聚向上向善的精神力量。此外，通过引入具有网络影响力的本土传播者参与，晚会将深入拉近与年轻受众的距离，推动内容从“端上来”变为“共创共享”。 四、对策：以“互动+技术+多元传播”提升体验，形成可复制的运营机制 面向网络受众的传播规律，本届晚会在机制与手段上突出三上发力： 其一，强化全民互动。推出云拜年、家乡投票等互动活动，既满足节日情感表达需求，也让身处省内外的观众通过网络参与为家乡“打call”，把“情感参与”转化为“传播扩散”。 其二，强化科技赋能。通过XR、数字绘制等技术提升舞台视觉表现，数字主播与专属吉祥物等元素增强符号识别度和陪伴感，在保证内容导向与审美品质的前提下，提升观看的沉浸体验与分享意愿。 其三，强化多元传播。通过多平台、多形态内容拆条和社交传播，形成“主节目引流—短内容二次传播—互动活动沉淀用户”的传播闭环，推动地方文化传播从单次活动向持续运营延伸。 五、前景：以节庆文化为窗口，推动地方文化“出圈”与产业融合发展 网络春晚既是节庆文化产品，也可成为展示区域形象、促进文旅融合的重要窗口。随着数字传播持续深化，地方文化表达将更强调“故事化、场景化、互动化”。通过主分会场联动与全域参与机制，甘肃能够更系统展示县域特色资源与非遗活态传承成果，进一步推动优质文化内容与文旅消费、公共文化服务相衔接。 从长远看，只有把科技应用、内容生产和传播运营统一到高质量文化供给上，才能实现从“办一场晚会”到“打造一个可持续的文化传播品牌”。在坚持正确导向、突出人民主体、注重审美品格基础上，网络春晚有望成为连接乡情与时代、连接传统与现代的公共文化平台，为地域文化传播与城市形象塑造提供更强支撑。
新甘肃网络春晚的创新实践表明，传统文化的生命力在于创新发展；通过融合现代技术、创新传播方式、强化互动机制，春晚此经典文化形式正在焕发新的生机。这不仅是媒体融合发展的具体体现，更是在新时代背景下，如何更好地传承优秀文化、满足人民群众精神文化需求的有益探索。随着春晚的上线，一场融传统与创新、地域与时代于一体的文化盛宴即将呈现，这也预示着春节文化传播正在进入一个更加开放、更加包容、更加富有生命力的新阶段。