冬季冰雪旅游进入旺季，佳木斯市市场监督管理局启动专项整治行动，针对广告市场的突出问题展开系统性治理。此次行动重点关注三个方面：严查虚假宣传、强化全渠道监管、推动行业自律，目标是建立规范有序的旅游消费环境。 检查中发现，部分商家在滑雪装备、景区服务等广告中使用"绝对安全""治疗功效"等违规表述来吸引客源，涉嫌违反《广告法》关于真实性的要求。这类夸大宣传不仅误导消费者，还可能引发安全事故纠纷，损害地区旅游形象。 为提高监管效率，该局采取线下实地排查与线上动态监测相结合的方式。线下重点检查交通枢纽、商业综合体、景区周边的户外广告牌和电子屏；线上对短视频平台、本地生活类APP的推广内容进行24小时巡查。目前已监测涉旅广告560条次，拆除违规广告51处。 在执法中，监管部门注重惩罚与教育相结合。通过组织旅行社、酒店等企业开展法规培训，分析"养生滑雪""疗效温泉"等典型违规案例，明确广告发布的底线。37家单位现场签署《广告发布行为自我承诺书》，标志着监管从被动整改向主动合规转变。 业内专家认为，此次行动既是落实黑龙江省"冰雪旅游百日行动"的具体举措，也是优化营商环境的必要之举。随着2025年亚冬会筹备推进，东北地区旅游市场对监管标准提出了更高要求。佳木斯率先强化广告领域治理，既保护了消费者权益，也为冰雪经济可持续发展提供了法治保障。
规范有序的市场环境是冰雪旅游健康发展的基础。佳木斯市市场监督管理局的这次专项检查，既保护了消费者权益，也支撑了旅游产业的发展。通过严格执法与行业引导的结合，能够有效打击虚假宣传，引导旅游行业树立诚信经营意识。随着监管加快和市场主体自律意识提升，佳木斯冬季旅游市场将体现为更加规范、更加健康的发展态势，为游客提供更加放心、更加优质的旅游体验。