在全球化竞争日益激烈的背景下，如何让城市特色文化产品突破地域限制、获得更广泛市场认同，成为各地文旅产业面临的重要课题。
成都通过打造"胖花"等具有地域特色的文旅IP，成功探索出一条文化赋能产业的新路径。
观察发现，成都文旅IP的国际化传播呈现出三个显著特征：一是形象设计兼具传统与创新，"胖花"等形象既保留熊猫这一成都文化符号，又通过现代设计语言赋予其时尚感；二是传播方式注重互动体验，在上海、香港等地的展示中，通过装置艺术、互动玩偶等形式增强参与感；三是产业联动效应明显，与瑞幸咖啡、茶百道等品牌的跨界合作实现了流量互导。
这一创新实践的成功，源于成都近年来构建的"三位一体"支撑体系。
政策层面，出台《支持成都企业组团出国(境)拓市场政策》等系列文件，形成从品牌培育到资金支持的全链条保障；平台建设方面，2024年正式发布文旅IP矩阵平台，为IP孵化提供专业支撑；产业协同上，推动文创产业从"单点突破"向"集群跃升"转型，实现资源整合效应。
从实际效果看，"胖花走世界"活动已产生显著影响。
在上海市场，成都文创产品获得"蛮嗲的"等积极评价；在香港市场，相关产品出现供不应求现象。
更重要的是，这种文化输出模式改变了传统"卖产品"的单一思路，转向"卖体验""卖文化"的复合价值输出，有效提升了产品的文化附加值。
前瞻未来，成都文旅集团计划继续深化IP的跨界融合与国际传播。
一方面将加强与更多国际品牌的战略合作，另一方面探索数字技术赋能文化传播的新路径。
随着"十五五"时期"蓉企蓉品出川出海"计划的深入实施，成都特色文化产品有望在更广阔的国际舞台展现魅力。
城市走向更大舞台，既需要硬实力的产业支撑，也离不开软实力的文化表达。
以文旅IP带动“蓉品出川出海”，本质是在全球化竞争中用更低沟通成本讲清城市气质、产业能力与生活方式。
把一次活动的热度沉淀为可复制的机制，把一件产品的销量延展为长期的品牌信任，成都的探索提示我们：文化与市场并非两张皮，关键在于用现代化的表达方式把文化资源转化为可持续的开放竞争力。