新春佳节之际，长沙市文旅市场迎来消费热潮。
记者走访发现，今年春节消费呈现明显文化赋能特征，各类融合非遗元素与生肖文化的文创产品成为市场亮点。
在湖南省博物馆文创商店，围绕马王堆汉墓文物开发的系列产品引发抢购热潮。
素纱单衣复刻冰箱贴、T型帛画纹样杯垫等商品日均销售超千件，馆方特别增设的集章活动日均参与人数突破3000人次。
据馆方介绍，这批文创产品的开发历时半年，邀请省内顶尖设计团队参与，在确保文物元素准确还原的同时，注重实用功能开发。
商业综合体成为非遗活态传承新平台。
长沙北辰荟推出的"马上迎禧"非遗体验活动，日均接待家庭游客超500组。
活动现场设置剪纸、拓印、糖塑等八大非遗工坊，由省级传承人现场教学。
值得关注的是，活动特别设计亲子互动环节，通过扭扭棒手工、灯笼制作等趣味项目，实现非遗技艺的代际传播。
传统批发市场同样迎来转型升级。
高桥大市场年货专区推出"星城记忆"系列文创产品，包含湘绣挂件、地标明信片等200余款商品，平均单价控制在50元以内。
市场管理方表示，今年文创产品销售额同比增长120%，占总营业额比重首次突破15%。
业内人士分析，此次文创消费热潮的兴起源于多重因素：一是政策引导，当地文旅部门推出的"非遗进商圈"三年行动计划初见成效；二是消费升级，年轻消费者对文化内涵产品的需求持续增长；三是产业转型，传统商业体亟需差异化竞争优势。
数据显示，春节期间长沙重点监测商业体客流同比增长32.5%，文创类消费占比达28.7%。
面对持续升温的文化消费需求，长沙市文旅广电局表示将实施"非遗+"深度融合工程，计划年内培育10个非遗文创示范基地，开发100款特色文创产品。
同时将加强知识产权保护，建立湖湘文创产品标准体系，推动产业规范化发展。
文创之热，热在消费，更热在文化认同。
当非遗技艺在手作台前重回生活，当馆藏纹样在日常用品上被重新看见，节日的“年味”便不再只是短暂的热闹，而成为城市文化软实力的具体呈现。
把握好创新与守正、市场与公益、流量与质量的平衡，才能让文创真正成为连接传统与现代、激活消费与传承文明的长期动力。