在疫情防控常态化背景下，如何激发消费活力、促进乡村振兴成为各地面临的重要课题。
浙江省杭州市余杭区创新思路，将传统年俗与现代科技相结合，打造出独具特色的促消费新模式。
1月17日启动的"和美'余'乡 启'杭'味来"活动，突破了传统展销会的单一模式。
开幕式采用沉浸式行进体验，通过情景剧生动展现余杭的物产、科技与文化。
值得关注的是，活动实现了线上"共富好铺"与线下无人机配送的无缝衔接，让消费者足不出户就能购买到地道的余杭特产。
活动取得显著成效。
据农创客代表介绍，"马上把年货带回家"认购会开展仅半个月，销售额就突破200万元。
这一数字不仅反映了市场对余杭优质农产品的认可，更彰显了数字经济赋能乡村振兴的显著成效。
为持续推动消费升级，活动主办方精心策划了"2026余杭年味地图"。
该地图围绕苕溪文化风情带，规划了四条精品旅游线路，涵盖12个镇街的网红打卡点。
通过整合民宿、农家乐、农产品直销等资源，为游客提供全方位的文旅体验指南。
活动另一亮点是"橙市年终盛典"年货展销会。
1月16日至19日期间，展会汇聚了余杭本土及全国多地的优质年货，实现"一站式"采购。
同时，传统年俗体验与现代科技玩法相互交融，如打年糕、写春联等传统项目与数字影像技术相结合，让古老年俗焕发新生机。
专家分析指出，余杭区的创新实践具有多重示范意义。
一方面，通过科技手段提升传统年俗的参与感和体验感；另一方面，将促消费与乡村振兴有机结合，探索出"文旅+农业+科技"的融合发展新模式。
这种模式不仅拉动了即时消费，更为地方特色产业的长远发展注入了新动能。
年味，是情感的纽带，也是经济的窗口。
把年味做出新意，既要有可触可感的场景，更要有经得起检验的产品与服务。
余杭以“年味剧场”讲好共富故事，以“年味地图”串联城乡资源，折射出地方在扩内需、促融合、强产业上的务实探索。
让节日消费成为产业升级的助推器，让一次热闹变成长期动能，考验的是治理能力与市场耐心，也蕴含着乡村振兴与高质量发展的更大空间。