问题——旅游热度上升与供给结构不匹配 近年来，万宁凭借滨海资源、体育旅游和影视取景走红，再加上兴隆温泉、热带植物园等成熟资源带动，游客量持续增长。此外，需求结构也在变化：游客从“短暂停留、以观光为主”转向“多日度假”“康养旅居”“亲子研学”等更深度的体验，对高品质住宿、主题化消费场景和一站式服务提出更高要求。但在部分片区，产品同质化、停留时间偏短、夜间消费不足等问题仍较突出，影响旅游消费链条的延伸。
万宁的走强，折射出海南旅游版图正在发生更深层的调整。从三亚到万宁，从单一的海岸观光到文化、产业、生态的多维融合，这个变化既源于消费需求的升级，也反映出区域发展逻辑的演进。巧克力小镇的探索或许只是其中一例。更值得关注的是，海南能否在自贸港建设的机遇下，把资源优势转化为可持续的发展动能，让更多地方找到适合自身的增长路径。