春节是中国最重要的传统节日之一，也是一年中带动消费的关键窗口。今年农历新年将迎来九天假期。为深入释放节日消费潜力，商务部门会同多个部委推出“乐购新春”春节特别活动，通过统筹组织与配套支持，带动市场供给和消费热度。 从活动的组织规模看，此次“乐购新春”突出联动协同、覆盖广泛。商务部门牵头，联合宣传、文旅、金融、体育、民航、铁路等多部门共同组织，动员多家全国性商协会参与，联动全国百街千圈、千集万店开展促销活动。通过横向协同与上下贯通相结合，活动覆盖更广、推进更深入，全国各地消费者及来华外国朋友都能节日期间享受到实实在在的优惠。 从消费需求的覆盖面看，此次活动贯通“吃住行游购玩”全链条。在餐饮上，鼓励企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴，以传统味道承载节日氛围。住宿上，家居卖场、家电品牌推出惠民让利措施，酒店、民宿提供优惠套餐，满足不同层次需求。出行上，民航、铁路加大运力投放，航空公司推出春节特供餐食等差异化服务。旅游上，开展“跟着电影去旅游”等主题活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动。购物上，全国步行街、商圈和一刻钟便民生活圈备足货源，推出优惠促销，县域乡村组织年货大集。文化娱乐上，各地推出特色春晚、乡村演出等活动，丰富节日文化供给。多场景、多层次的供给安排，更好回应了不同人群的消费需求。 从政策支持的力度看，此次活动以“政策+活动”协同发力。商务部指导各地在春节期间加大以旧换新补贴投放，指导50个试点城市开展有奖发票活动，并在假期加大奖金投入。此外，各地已安排20.5亿元资金，在九天假期内通过发放消费券、补贴、红包等方式直接让利消费者。真金白银的投入，既提升了消费者获得感，也为市场热度提供了支撑。 从活动的意义看，“乐购新春”不仅是一次节日促消费安排，也表明了以需求牵引供给、以政策带动市场的思路。通过政策引导与资金支持，带动企业积极参与，形成政府、企业、消费者良性互动。这既有助于扩大内需、稳定增长，也让消费者在享受便利与优惠的同时，体验传统年俗与现代消费融合的节日氛围。
当红灯笼挂满街头巷尾，这场覆盖城乡的消费促进活动既传递出让利惠民的信号，也映照出中国经济的内在韧性；从哈尔滨的冰雪世界到广州的花市庙会，从上海的跨国采购到甘肃的乡土年货，多元消费场景共同勾勒出一个清晰的市场逻辑——让消费者得实惠的市场，往往更具活力。这也成为“乐购新春”更具现实意义的注脚。