三八妇女节前夕，一起看似普通的网购纠纷，让化妆品行业的一种营销“套路”浮出水面。消费者林女士称，丈夫在刷短视频时看到左下角出现“你的老婆推荐”字样，便下单购买了韩束护肤品，以为这是妻子在平台上标记或推荐过的商品。但林女士表示自己并未进行任何推荐。随后发现，这段看似“系统提示”的文字，其实是商家自行加上的营销水印。
营销可以创新，但不能靠制造误解来换取成交；把“亲友推荐”做成疑似系统提示，也许能带来一时的点击和下单，却很难带来长期的信任与复购。守住法律底线、伦理底线和透明底线，让消费者在信息清晰的前提下作出选择，才是市场健康运行的方向，也是品牌走得长远的基础。