上海消费市场在2026年元旦假期交出稳健成绩单。据消费市场大数据实验室（上海）监测，元旦期间上海日均消费金额达122.0亿元，同比增长2.5%，充分表明了这座国际大都市消费市场的韧性。 从消费结构看，线上线下呈现差异化增长。线下日均消费金额为64.9亿元，基本与去年持平，反映出传统商业面临的调整压力。线上日均消费金额达57.1亿元，同比增长5.5%，增速明显高于线下，表明消费者对数字化购物渠道的依赖度不断提升。 客流数据继续印证了消费市场的活跃度。全市35个重点商圈日均客流达639.9万人次，同比增长5.4%。来沪游客消费表现突出，消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%。其中长三角地区游客贡献度最高，江苏消费人次占比达21.3%，浙江占比8.9%，体现了区域一体化发展的消费协同效应。 入境消费成为本次假期消费的最大亮点。上海离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%，增幅远超其他消费指标。这反映出上海作为国际消费中心城市的吸引力不断增强，国际游客对上海商品和服务的认可度持续提升。 各区政府的政策支持和商圈的创新举措有效激发了消费活力。黄浦区推出"春启黄浦 迎新有礼"元旦消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等核心商圈，4天核销近千万元，撬动消费比约8倍。徐汇区"迎新纳福金喜连连"消费抽奖活动吸引消费者，徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，客流同比增长6.7%。静安区推出的"碰见夜静安 新年开门红"跨年夜间消费券，聚焦吴江路、丰盛里等夜间集聚区，撬动比约4倍。虹口区首次在北外滩、四川北路和瑞虹新天地三大商圈同步推出"乐购虹口"消费券，并推行商业体延时营业至凌晨，日均客流突破5.2万人次。杨浦区发放"玩转杨数浦"新年消费券超千万元，撬动比约8倍。 商圈和商业体的创新举措丰富了消费场景。南京路步行街推出"南京路和你一起迎新年"跨年活动，联动抖音、支付宝发放千万级消费券。新世界新丸中心焕新亮相，叠加多重消费券优惠，跨年夜当天销售额同比增长14.6%。西岸梦中心推出"2026上海新年第一游——徐汇出发·域见上海"主题活动，将冰场、船坞化作跨年舞台，为游客献上集场景体验、文化展示、消费联动于一体的沉浸式跨年体验。高岛屋聚焦国别特色，推出"马年迎新商品特别展销"并举办传统手工艺体验活动，销售额同比增长3.1%。
上海元旦市场的亮眼表现展现了超大城市的经济韧性，为全年消费提振开了好头。在构建"双循环"新发展格局的背景下，如何将短期刺激政策转化为长期消费动能，改进消费环境、培育新型消费增长点，仍需深入探索。这份元旦"开门红"的成绩单，或许能为其他城市促进消费升级提供借鉴。